三部门亮剑：保健食品“护老”专项行动启幕

　　2026年6月2日，市场监管总局、工业和信息化部、民政部三部门联合印发的《保健食品护老提升专项行动工作方案》（国市监特食发〔2026〕67号）正式公开发布。这份由三部委协同发力、涵盖19条具体措施的行动蓝图，被业内视为近年来保健食品领域规格最高、覆盖最广、靶向最准的监管升级文件——它不再只靠“专项打假”的运动式执法，而是试图用一套从原料端一直穿透到直播间私域的全链条制度框架，把行业真正推入“良币驱逐劣币”的新周期。

　　“坑老”套路进化，倒逼监管范式转型
　　保健食品行业的尴尬由来已久。一方面，中国加速进入老龄化社会的现实需求——老年群体正是保健食品最核心的消费人群——让适老健康产品拥有巨大的正当市场空间；另一方面，这个空间长期被“神药化”叙事渗透：免费体检引流、酒店会议室“专家义诊”、情感营销套牢孤独感，再到近年迭代为直播带货虚假背书、私域社群封闭交易——违法形态完成了从线下到线上的“升维转移”，而老人恰恰是最难在数字场景中自我保护的人群。
　　正如不少媒体评论所指出的：本该助力健康的保健食品，反而沦为“坑老”的工具。三部门此次联合出手，本质是将碎片化的“打假”升级为系统性的“治理重构”——监管不再只盯工厂和药店柜台，而是要顺着网线，穿透到直播话术、私域运营和平台算法的底层逻辑中去。

　　四大支柱、19条措施的路线图
　　方案开宗明义，目标直指2026年底前实现四大基本成效：市场准入更加严格高效，市场秩序更加规范有序，高质量发展更加坚实有力，老年消费环境更加安全放心。
　　支撑这一目标的，是“四大工作重点”与“四类工作措施”构成的完整骨架：

　　1.严把准入门槛——源头上把“不合格者”挡在门外
　　严格注册审查：对发酵、酶解、合成等特定工艺的原料安全性审查收口，同时释放一个正向信号——支持保健食品新功能产品创新，让真正有科学依据的产品能走通合规通道。