USANA基本面稳固 转高端品 入百货商场

　　全渠道战略落地提速 子品牌进驻主流商超打开增量空间
　　依托多元化全通路布局战略，USANA旗下两大子品牌商业化落地成果丰硕，顺利切入线下主流零售场景，打破传统直销渠道局限，开辟全新增长曲线。数据显示，功能性营养品牌Hiya一季度净销售额达3200万美元，月度活跃订阅用户稳定在18.6万人，用户规模与营收能力持续扩容。
　　另一大核心子品牌Rise Wellness同样表现亮眼，一季度实现1400万美元净销售额，爆款产品Protein Pop成功打入全美好市多（COST）核心通路，渠道势能持续释放。据公司经营团队透露，目前该产品在好市多保持每周稳定复购订单，渠道认可度与市场口碑持续攀升。与此同时，产品已成功进驻500家沃尔玛（WMT）门店，线下零售版图持续扩张，后续还将逐步拓展9家新增实体零售通路，进一步下沉大众消费市场。此外，Hiya品牌近期正式入驻目标百货（TGT），持续完善线下全场景零售布局。

　　主动对冲短期经营压力 多维布局化解行业营销风险
　　在战略稳步推进的同时，USANA也直面短期市场挑战。公司管理层坦言，受Meta平台广告算法调整影响，旗下Hiya品牌短期客户获客成本同比有所攀升，对阶段性营销效率形成一定压力。
　　针对该短期逆风，USANA迅速落地多元化对冲策略，持续优化全渠道战略布局。一方面加速国际化扩张，重点深耕加拿大、英国等海外新兴市场，分散单一区域市场风险；另一方面持续加码线下实体零售渠道布局，降低对线上单一广告获客模式的依赖，通过线上线下渠道互补、国内外市场联动，有效平摊营销成本、规避经营风险。同时，公司一季度主动投入资金推进技术体系现代化升级，持续完善数字化基础设施，着眼长期运营效率提升与数字化转型，为全渠道战略长效落地提供技术支撑。

　　坚守全年营收目标 全渠道占比大幅跃升开启新周期
　　基于扎实的转型成果与清晰的发展规划，USANA经营团队坚定维持2026年全年业绩预期，重申全年合并净销售额目标区间为9.25亿至10亿美元。其中，子品牌Hiya全年营收预计贡献1.4亿至1.55亿美元，成为企业增量核心引擎。
　　全渠道转型价值迎来集中释放，数据显示，2026年公司全通路净销售额占总营收比重预计突破20%，相较于2025年16%、两年前仅1%的占比，实现跨越式增长，标志着USANA多元全渠道平台战略已完成从布局到落地的关键跨越，彻底摆脱单一直销模式的发展桎梏。
　　产品研发端，公司持续聚焦高品质科学营养赛道，未来将推出超20款新品，重点布局女性健康、儿童保健、肠道健康三大高潜力细分领域，持续丰富产品矩阵，强化核心竞争力，匹配全渠道多元化的市场需求。

　　企业基本面稳固 资本市场表现向好
　　公开资料显示，USANA Health Sciences是全球知名上市健康保健企业，专注研发、生产高品质科学营养、个人护理及护肤产品，深耕长期健康养护赛道，依托硬核科研实力构建差异化竞争优势。中国市场为其核心营收阵地，贡献公司约41%的净销售额，市场基本面稳固。
　　资本市场层面，公司股价表现亮眼，前一交易日收盘价报19.26美元，单日上涨0.70美元，涨幅达3.77%；当日成交量99052股，较前一日放量34.63%，资本市场对其全渠道转型战略及未来成长潜力信心充足。
　　行业分析指出，USANA通过“核心直销业务稳底盘+多品牌线下渠道拓增量+国际化布局抗风险+数字化基建强长效”的立体化战略，顺利完成商业模式迭代升级。随着全渠道营收占比持续提升、新品矩阵持续扩容、海内外渠道不断深耕，公司有望在全球健康消费赛道持续领跑，开启高质量增长新周期。