新消费品牌发展大会 | 王利明秘书长的洞察

　　广东省直销企业协会，作为中国直销行业首个行业自律组织，一直致力于建立有效的消费者权益保护中心，完善客诉及管理机制，提升行业服务水平。
　　2026年7月18日，王利明秘书长受邀参加第四届新消费品牌发展大会，并就行业合规发展发表了自己的观察、建议。

　　二、合规正从外部约束转化为企业的内生需求
　　过去，行业里有一种普遍的看法：合规意味着成本，意味着束手束脚，意味着把市场机会让给胆子更大的人。这种认知正在被现实修正。越来越多的直销企业，已经把合规体系建设列为年度规划中的战略级项目。背后的逻辑很清晰：当监管执法走向常态化，违规的代价就不再是一张罚单那么简单，而是品牌信誉的折损、消费者信心的动摇，以及市场开拓时间的白白浪费。仔细算这笔总账，合规反而是成本最低的选择。与此同时，行业内部的分化也在拉开：合规管理薄弱的企业，只能在每一次监管动向中如履薄冰；合规体系健全的企业，则在政策调整期表现出更强的抗压能力。
　　合规从来不是孤立存在的。它需要技术手段的支撑，也需要行业环境的配合。这也正是大会主题四个词的内在逻辑：数智化提供工具，让经营行为可追溯，为合规打下技术底座；合规划定边界，让企业在法律框架内运行，给互信提供制度保障；互信在合规的土壤里自然生长，形成企业、消费者、行业与监管之间的正向循环；而生态，正是前三者共同作用的结果，是一个行业健康、可持续的状态。四者环环相扣，缺一不可。
　　直销行业进入中国已三十多年，经历过周期起伏。回望过去，那些因为风险事件而受挫的案例，根源大多在于合规缺位。今年是“十五五”开局之年，面对数智化转型与监管升级的双重变局，我们有理由相信，合规就是护航这个行业穿越周期、行稳致远的船锚。
　　预祝本届大会圆满成功！也祝愿时七传媒继续以专业记录者的姿态，见证并推动这个行业的不断演进。
　　谢谢诸位！