典型案例公布 湖北查处保健食品虚假宣传行为

　　案情介绍
　　郧西县某食品店（以下简称当事人）在经营场所张贴宣传标识，向辖区居民推介“牛角梳按摩刮痧液”，标注“苗族奇方、刮痧排毒、延年益寿”等虚假功效内容。经查，涉案产品为普通日用商品，不具备任何养生及疾病治疗功效。当事人以免费刮痧体验、免费发放产品的方式招揽客源，库房留存待发放涉案产品2332瓶，且无法提供其宣传功效的科学佐证材料，构成虚假宣传。

　　法律依据及处罚
　　当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，郧西县市场监管局依据该法第二十五条第一款的规定，责令停止违法行为，并对当事人作出行政处罚。

　　案情评析
　　本案中，不法商家紧盯老年群体养生需求，依托线下门店，通过张贴虚假宣传标识、杜撰“苗族奇方”特色噱头、夸大“延年益寿”等极致功效，搭配免费体验、赠礼的营销模式挖掘潜在客源，精准误导辨识能力较弱的老年消费者。本案的查办，有效震慑了涉老虚假宣传不法行为，警示消费者警惕各类绝对化、虚假化产品功效宣传，为规范“银发经济”市场秩序、营造安全放心的老年消费环境提供了典型示范。

　　八、随县市场监管局查处某大药房虚假宣传案

　　案情介绍
　　在保健食品虚假宣传专项整治行动中，随县市场监管局对辖区某大药房（以下简称当事人）开展现场检查。经查，当事人租赁外部会议厅，以集中会销模式专门面向老年群体推广“雷允上”系列产品。现场讲师通过电子大屏、宣传海报等载体，将地黄天麻海参膏代用茶等多款普通食品、保健用品及合规保健食品，夸大宣传为“古今抗衰第一”，谎称产品含名贵药材、具备极高药用价值，可预防、调理多种疾病。当事人在售的6款涉案产品均无防病治病、强效抗衰等功效，当事人无法提供对应宣传内容的佐证材料，且通过打包组合套餐高价售卖产品，蓄意误导老年消费者，构成虚假宣传。

　　法律依据及处罚
　　当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，随县市场监管局依据该法第二十五条第一款的规定，责令停止违法行为，并对当事人作出行政处罚。

　　案情评析
　　虚构普通食品、保健食品的疾病预防、治疗功效是涉老会销领域虚假宣传的典型乱象，不仅误导老年人消费决策，还会干扰其正常就医选择，严重危害老年消费者身体健康和财产安全。本案的查办警示各类经营者，必须坚守诚信经营底线，严禁利用老年消费群体信息不对称的短板开展夸大、虚假营销；同时提醒广大老年消费者，保健食品、普通食品均不可替代药品治疗疾病，务必警惕会销场景中的各类夸大促销话术，坚持理性辨别、谨慎消费。

　　九、老河口市市场监管局查处某保健服务馆虚假宣传案

　　案情介绍
　　老河口市某保健服务馆（以下简称当事人）通过店内电脑播放宣传视频，对在售“放牧啷®纯驼乳粉”“华西T细胞免疫乳胶蚕丝被”两款产品进行推广，视频内含多项疾病治疗类虚假宣传用语。经查，涉案“放牧啷®纯驼乳粉”为普通食品、“华西T细胞免疫乳胶蚕丝被”为普通日用商品，均不具备任何疾病治疗功效，当事人无法提供相关宣传内容的有效佐证材料，存在虚假宣传行为。

　　法律依据及处罚
　　当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，老河口市市场监管局依据该法第二十五条第一款的规定，责令停止违法行为，并对当事人作出行政处罚。

　　案情评析
　　本案中，不法商家通过常态化播放宣传视频的营销方式，对普通食品、日用商品进行功效夸大，明示、暗示产品具有疾病治疗功能，误导老年消费群体。执法部门在查办案件的同时，开展现场普法宣传，向在场老年消费者明确涉案产品属性，厘清食品、日用商品与药品的法律边界，有效提升了群众辨识能力，实现执法办案与普法引导双向发力，有力整治了涉老虚假宣传行为。