如新中国多维发力 开辟行业可持续发展之路

　　健康消费需求持续迭代，大健康赛道竞争逐步从产品比拼转向综合实力较量。在行业规范化转型的大背景下，不少健康企业重新思考发展定位：如何平衡商业发展、科技创新与社会责任？如何跳出传统营销思维，真正贴近大众健康需求？如新中国在近年的一系列实践，从本土深耕、技术研发、社区服务到长效公益，给出了属于企业自身的答案。本文复盘如新近年的发展实践，探寻大健康直销企业坚守长期主义、实现可持续发展的可行路径。

　　锚定本土长期战略，链接产业资源把握健康新机遇
　　国内大健康消费理念持续迭代，行业规范化转型走向纵深。作为深耕中国多年的跨国健康美丽企业，如新始终坚持本土化发展战略，持续释放深耕国内市场的决心。
　　2025 年 8 月，如新集团总裁兼首席执行长宁怀恩团队赴上海市商务委员会交流座谈。双方围绕美丽健康产业建设、国际消费中心城市打造、前沿技术落地应用等议题深入探讨。相关主管部门对如新在健康赛道的布局给予肯定，鼓励企业持续引进全球创新成果，抢抓国内消费升级红利。
　　不止政企对话，如新主动搭建产业学术交流平台，打通学界、产业界沟通渠道。8 月，联合人民日报健康客户端发起学术交流会，聚焦科技赋能营养健康管理新场景；11 月上海举办营养专题研讨会，探索智能营养的落地应用；12 月携手第一财经，在上海国际会议中心举办大健康主题论坛。各路专家齐聚一堂，共同研判数字化健康管理发展趋势，推动科学营养知识走进普通大众。
　　品牌知识产权保护同样是本土化合规建设的重要一环。2025 年 7 月，“如新” 商标入选上海市重点商标保护名录。这份荣誉，是监管部门对品牌多年合规运营、品牌建设成果的认可，筑牢品牌长期发展根基。

　　以技术驱动产品革新，打造绿色数字化健康服务体系
　　科研创新是如新发展的核心引擎。在厦门举办的第二十六届中国国际投资贸易洽谈会上，如新连续八年亮相展会，成为大健康领域绿色科创代表，全面呈现其从抗衰老领域向“美丽健康智能解决方案”转型的战略成果与深耕绿色发展的坚定承诺。
　　产品端持续迭代升级。ageLOC 抗老护肤、TRME 体重管理方案、智能美容仪器等核心系列持续优化。同时把低碳理念贯穿产品全链条：荟萃善秀系列采用再生塑料瓶身，多款产品重新优化包装设计，削减塑料耗材，兼顾消费者美丽健康需求与绿色可持续目标。
　　面向大众的健康服务持续下沉。从2025年3 月起，如新启动全国 “善行健康 领跑社区” 系列行动，配套 “善行健康，全民光扫” 公益健康检测。活动走进社区、养老院、写字楼、老年大学，截至目前共落地 240余场线下科普服务，为数万名群众提供无创抗氧化检测、营养咨询与健康科普，把专业健康服务送到家门口。

　　传递善的力量，构建可持续公益生态彰显企业担当
　　社会责任是如新品牌发展的内在底色。每年 6 月 “善的力量月” 如期启动，项目聚焦乡村儿童成长，落地新启航教育心理成长营、如新小学回访、童心绘梦志愿活动，并推出公益宣传片《声生不息》，用真实故事传递温暖力量。另外，蜜儿餐爱心配捐项目，通过爱心配捐机制汇聚社会力量，持续改善困境儿童营养问题。
　　面对突发灾害，如新快速响应驰援，紧急拨付善款，用于受灾群众救助与灾后重建。依托上海如新公益基金会，企业持续将部分产品收益投入公益项目；借助乐善汇志愿者平台，组织员工和事业伙伴持续参与敬老助学、环保志愿等项目。世界地球日当天，五大城市体验中心同步开展环保公益活动，志愿者制作环保健康包，倡导绿色健康生活方式。
　　从儿童救助、乡村助学，到社区健康服务、灾害应急支援，如新公益早已跳出单次捐赠模式，搭建起长效可持续帮扶体系。带动广大事业经营者共同参与，让公益不再只是企业行为，成为整个事业群体共同践行的价值追求。

　　行业观察：跳出产品思维，探索直销转型的长期主义之路
　　当下直销行业转型已经进入深水区。企业竞争力不再单纯比拼产品，而是合规管理、科研创新、数字化服务、社会责任等综合实力的比拼。
　　回看如新整体布局，可以清晰看到一套差异化发展思路：严守合规底线，持续加码科研投入，借助数字化健康工具赋能事业伙伴；扎根社区场景，下沉健康科普服务，拉近品牌与消费者距离；同步推进绿色低碳建设与长效公益，塑造品牌社会价值。
　　传统单纯推销产品的模式，已经难以匹配新一代消费者需求。如新正在实践的科创产品 + 专业健康服务 + 社会责任”发展模型，为行业转型提供新思路：推动事业经营者转型为专业健康服务顾问，依托专业知识与数字化检测工具，为消费者提供长期个性化健康管理方案，实现商业发展与大众健康需求双向融合。
　　大健康产业机遇与挑战并存。如新中国表示，未来将继续扎根中国市场，持续深耕科研创新，坚守合规经营底线，践行 “善的力量”，将美丽健康事业与社会责任深度融合，携手广大事业伙伴，共同开辟直销行业稳健可持续发展新道路。

　　结束语
　　健康产业的高质量发展，从来不是一蹴而就的短期冲刺，而是久久为功的长期耕耘。在消费持续升级、行业不断规范的时代浪潮中，企业唯有兼顾商业价值、科技创新与社会担当，方能行稳致远。如新的实践，既是自身本土化深耕的阶段性答卷，也为行业转型提供一份可供参考的样本。期待未来有更多大健康企业坚守初心，以科技赋能健康，以善意温暖社会，共同助力健康中国建设。

来源：营讯社