剧烈膨胀的数字反应未来电子商务的发展趋势

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非常观察——时代新宠：电子商务
文/毛开平

　　科技的发展和社会的进步越来越显现出文明的魅力：出门车来车往，在家四季如春；心理寂寞了，偎在沙发上煲煲电话；物质短缺了，可以上网浏览、订购……这样悠适的生活在十年前恐怕不敢想象，但在今天已经成了时尚生活的一种情调；虽然目前仅仅是一个潮头，但随着中国经济社会的持续繁荣，会有千千万万的浪涌前仆后继……
　　显然，这个涉及方方面面的巨大消费浪潮，必然引导出涉及方方面面的巨大产业风暴。在这个风暴中，电子商务几乎成了中坚。从淘宝07年的交易额度——将近400亿的交易量——我们可以看出：这个剧烈膨胀的数字反应了未来电子商务的发展趋势。
　　世界首富比尔•盖茨曾说：要么电子商务；要么，无商可务。可见电子商务必然的趋势。

　　什么是电子商务？
　　那么，什么是电子商务呢？电子商务是以商品为导向、以互联网为主要手段，从而达到营销目的的一种营销方式——
　　首先，它不是传销。传销是组织者或者经营者发展人员为导向，通过对被发展人员以其直接或者间接发展的人员数量或者销售业绩为依据计算和给付报酬，或者要求被发展人员以交纳一定费用为条件取得加入资格等方式牟取非法利益的一种赢利方式；它既不为民众所接受，也与国家法令所不容。
　　其次，它也不是人们习惯概念中的直销。在中国，习惯概念中的直销是指在固定零售店铺以外的地方，独立的营销人员以面对面的方式，通过讲解和示范方式将产品和服务直接介绍给消费者，进行消费品行销的一种商业活动。
　　电子商务，从属性上讲，它属于直销的一个分支。它是企业营销实践与现代信息技术、计算机网络技术相结合的产物。它是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动。它包括网上市场调查、网上消费者行为分析、网络营销策略制定、网上产品和服务策略、网上价格营销策略、网上渠道选择与直销、网上促销与网络广告、网络营销管理与控制等等。
　　与许多新生事物一样，“电子商务”还没有一个公认的模式和权威的定义。为了进一步了解这种新的营销方式，《直销》记者近日特别拜访了北京纳吉兴电子商务公司，零距离贴近了电子商务企业。

　　北京纳吉兴电子商务的足迹
　　北京纳吉兴电子商务有限公司于2004年4月成立，并一直致力于构建一站式健康营养品电子商务销售平台。经过四年的市场历练，纳吉兴公司凭借卓越的产品品质、细心周到的人性化服务得到了广大消费者的认可及社会的肯定。