亿元代言助阵刘翔 飞人今年收入将增至1.63亿

　　刘翔将从下周一起在奥运会开跑，国内一知名鞋业公司同时启动耗资亿元的刘翔代言广告营销计划，并买下了8月21日至8月27日央视和地方卫视重要广告时段。如果刘翔赢了，就用广告词“2008，看中国脚步”；如果未能如愿，口号则变成“脚步没有停，心中还有梦想，你就是永远的冠军”。在商家眼里，无论表现如何，刘翔都是“吸金”大户。

　　中国鞋王：刘翔是永远的冠军

　　很难想象，2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元，是雅典奥运会男子110米栏的金牌让刘翔身价迅速飙升，刘翔凭着他“12秒88”的世界纪录跻身千万巨星的行列。刘翔目前的代言单价已达到1500万元，是5年前的40倍。福布斯公布的数字显示，2004年，刘翔收入为2300万元，2006年上升到5800万元。今年7月，美国道琼斯公布最新运动员商业价值榜，刘翔在非美国人运动员中位列第四。

　　央视市场研究公司的数据显示，刘翔是2007年国内代言品牌最多的明星，包括安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政和中国移动等14个品牌。在8月18日的男子110米栏赛场上，刘翔还将穿着耐克为其专门设计研发的跨栏钉鞋比赛，刘翔因此获得400万元左右的广告赞助合同，年代言上亿元。

　　2007年11月22日，“亚洲飞人”刘翔以某制鞋企业奥运大使的身份正式牵手号称“中国鞋王”的某制鞋企业，并出任该制鞋企业圆梦行动的特别形象大使。刘翔签约该制鞋企业，事先并无任何征兆，只是隐约有“皮鞋老大斥资亿元启动奥运高端营销大盘”的消息间断传出。最新消息，刘翔将从下周一开始本届奥运会征程，而该制鞋企业已买下了8月21日至8月27日的央视和地方卫视的重要广告时段高密度报播，借助刘翔营销的办法是：如果刘翔赢了，就用广告词“2008，看中国脚步”；如果未能如愿，口号则变成“脚步没有停，心中还有梦想，你就是永远的冠军”。

　　田管中心：天价难买一级代言

　　对于刘翔目前的商业代言情况，田径管理中心副主任王大卫说，目前他的一级商业代言有5家，已经满了，“我们原本给刘翔设定的一级代言上限就是5家，所以现在就是有商家出更多的钱，也没有机会签一级代言了”。

　　目前刘翔还有3至4家二级代言企业。据估计，刘翔一级代言的价格为每年1000万元-1200万元，二级代言的价格大约为每年600万元左右。

　　刘翔的整体商务开发分为三级。刘翔对一级的商家回报是出席两次活动、专门拍摄一次广告；二级不出席活动，不到专门的摄影棚和地点拍摄广告，可以在训练中或训练后采拍画面；三级则只能用现有的画面作为广告宣传。

　　刘翔是不是理财好手？刘翔笑称自己不是理财行家。他说：“我成天都忙于比赛和训练。我赚的钱都给父母了，他们也没有进行高风险的股票等方面的投资，只是买了点基金而已。”