助推肽藻上市完美(中国)开创漫画营销新纪元

　
　　肽仔助推
　　漫画营销成为独门武器
　　完美将采用史无前例的“卡通总动员”策略来助推肽藻营养粉的成功上市，全方位的准备、策略和力度将确保肽藻营养粉最大限度实现市场爆发。
　　消费者购买商品，其决策过程往往出现四个环节，即觉察、信息收集、品牌评审、选择决定。可见新品上市，做好信息宣导，市场培育，是吸引消费的关键因素之一。
　　对于肽藻营养粉的市场推广，完美公司内部刊物《完美天地》已就相关内容作了介绍，让消费者对产品有了初步认识，产品的“试用”，则使口碑宣传能真实触动消费者的购买欲望。公司已经制作了精美的海报、宣传单张、展架等，将随产品一同铺开市场。
　　同时，为了让销售人员更加熟悉产品，理解产品的高科技含量，完美公司还计划邀请多位资深的健康专家和科研人员，就肽藻营养粉的优势在全国巡讲，讲授健康之道，引起消费者的广泛关注，紧接着遍布全国市场的产品推广活动也将陆续进行。
　　而这一切展示和活动的重要主角，将是一个叫“肽仔”的卡通形象，它是完美肽藻营养粉的形象代言人，也是新品推广活动中颇具杀伤力的秘密武器。

　　“肽仔”担纲肽藻代言人
　　就像所有拥有代言人的产品或品牌一样，完美肽藻营养粉拥有自己独特的形象代言人——肽仔。肽仔不但会登上各种肽藻营养粉的包装，同时也担纲所有宣传媒介的主角。
　　肽藻营养粉的市场推广，与众不同的是将有一本以“肽仔”为主角的漫画跟随推出。而在这本漫画的推出形式上，也不再像之前的完美产品漫画一样逐渐连载，而是全本一举投入市场。漫画的特点是，它可以用故事的形式，对代言的肽藻营养粉做全方位和深入细致的介绍，丰富的内容对于完美经销商拓展市场、激起消费者的兴趣、培养忠实顾客群将有很大帮助。
　　在这本名为《肽仔PK亚健康》的漫画书上，风趣幽默的博士、智慧机敏的R将和肽仔一起演绎一段精彩的故事。激烈的动作场面，生动的产品知识，不仅把大家带到了一个风起云涌的星球，更重要的是，在这背后有着人们对宁静祥和健康生活的向往。这份向往蕴藏着肽藻巨大的市场，也是大家对完美生活的希冀。
　　完美人相信，如此用心和特别的漫画推销方式，一定可以获得市场的良好反馈。

　　漫画营销成为完美独门武器
　　完美公司之所以对漫画营销方式如此寄以厚望，是因为之前就已经凭借同样的模式获得过成功。
　　完美公司从2007年起就开始尝试开发产品的漫画代言人，在肽仔之前，成功自主开发了具有知识产权的漫画人物“多多”来代言完美活立多健肠口服液。多多的形象一经推出就赢得广大经销商和消费者的好评，在促进市场培养方面获得了空前的成功。因此，完美才在肽藻营养粉的产品推广中沿用了这一实践成果。
　　为什么要选择漫画人物作为产品代言人呢？完美(中国)总裁胡瑞连认为:“相对以前保健品的地毯轰炸式营销以及名人代言营销，漫画营销有诸多优点和特点。”
　　行业标杆企业透过形式多样的推广，为这个行业积累了一定的口碑。这些标杆企业的尝试，不失为整个行业的阳光化过程中的有益的尝试之一。完美作为行业标杆之一，自然也得承担起相应的责任，因此在品牌传播中寻找新途径迫在眉睫。
　　就在这个时候，北京奥运会吉祥物“福娃”给完美公司相关人员带来了灵感:奥运会为什么一定要选一个卡通形象做吉祥物呢？首先，卡通的可爱形象是最具亲和力的形象，它可以被塑造得很完美，不像某一个明星，有人喜欢就有人讨厌，众口难调;其次，卡通形象是一个虚有的形象，我们可以凭借自己的需要和想像赋予它无比丰富的内涵，可以通过它这个媒介展示一切我们想展示的内容;最后，卡通是虚拟的，自身没有需要，不会发脾气，更不会惹事生非，我们在利用它的时候不用考虑其它外界因素。这些也就是为什么只有卡通吉祥物才能最大可能的流行于全世界的原因。
　　因此，奥运可以用卡通，完美自然也会用卡通。完美公司决定以卡通的亲民化来推广自己的新产品，这样在丰富推广工具的同时，可以透过颇具故事情节的卡通漫画，让目标人群更形象地了解产品的优特点，甚至是一些较为深奥的健康知识。
　　完美总裁胡瑞连将卡通形象形容为一个完美的结合体:“卡通形象一方面像明星一样个性独特、倍具魅力，但决不会犯错;一方面又像书本一样内涵丰富，却绝不乏味。”
　　他表示，企业拍广告选择代言人时，虽然很多时候慎之又慎，但受到相关代言人过失、过错等不确定性消极因素影响，难免出现“城门失火，殃及池鱼”。在国家针对明星代言制度的相关法律法规尚未健全的情况下，大家都在为找寻合适的代言人苦恼时，完美公司“另辟蹊径”选择卡通人物代言，不失为一种有益的尝试。

　　开启直销产品推广新纪元
　　“肽仔”的成功推出，远非提出一个卡通的概念就可以完成，这其中凝聚着大量完美人的心血。
　　完美卡通创作项目负责人冯焯君告诉记者，公司为此不仅设立专门的部门来实施卡通代言人的计划，领导还一直鼓励大家要勇于创新、善于创新。公司不但为他们提供较为自由的工作时间，一旦有所成果，还从物质和精神上进行相应的奖励。
　　前期在开发“多多”的时候，完美的卡通创作项目组就积累了丰富的制作经验，但他们并没有满足，在制作“肽仔”的相关漫画的时候，从一开始就将整体风格水平进行了优化。
　　从代言活立多健肠口服液的“多多”到肽藻营养粉的“肽仔”，仔细观察他们所发生的作用，我们可以发现完美公司并没有停留在形象的简单开发上。他们在开发卡通形象的同时，还充分赋予卡通形象独特的产品内涵，运用故事情节，向广大消费者传达着完美公司的产品理念、健康理念。它们既是相关产品配的辅销品，更是融入企业文化的刊物，同时也是向社会公众传播健康理念的科普读物。从“肽仔”的设计思路中，我们很容易发现，精心打造的“肽仔”形象的主体构成已经涵盖大豆低聚肽、乳清蛋白以及螺旋藻等三种肽藻营养粉的主要功能元素。
　　完美自主开发卡通“多多”、“肽仔”系列虚拟代言人的举动，让人耳目一新。同时，这两款卡通形象由完美公司自主创新，具有完备的知识产权，这样公司就可以根据市场的变化及需求，不断调整、丰富卡通漫画的故事情节，而不是提心吊胆地被它牵着鼻子走，而它们也永远不会因为时光流逝而“容颜”消褪。
　　之前，关于“多多”的漫画早已集结推出，而现在，“肽仔”的漫画故事集也将整体和读者见面，其他配合的形象宣传活动正在紧密锣鼓的进行之中。冯焯君表示:“从目前的市场反馈分析，我们对下一阶段的辅助配合工作，充满信心。”
　　如果没有记错的话，完美公司将是中国直销界首倡漫画营销的企业，漫画营销不仅得到了完美经销商和消费者的认可，更重要的是开启了一种全新有效的直销产品推广模式，其在业界乃至营销界将起到深远影响。