2008中国直销十大新锐产品

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十大新锐产品

撰写/孙文洁

　　2008年的新品上市给人一种明显的感觉，直销企业越来越注重品牌的塑造，然而产品本质的同质化竞争却日益激烈。
　　在产品推广方面，直销企业加大了差异化诉求，明显加强了对品牌的塑造，尤其是大型直销企业更是不计成本。包括安利、雅芳、玫琳凯和完美在内的企业都在自己的新品上花了很多心血，超出以往比例的广告发放、系列的推广等。
　　而另一方面，产品仍然局限于化妆品与保健品市场，特别是化妆品竞争日趋激烈。根据我们的统计，在10大新锐产品中，有6款化妆品，3款保健品，仅有1款日用品更足以验证这点。雅芳反其道而行之推出保健品令人印象深刻，而宁波三生则开始进入化妆品，只有月朗继续延续了其日用品战略。相比之下，中国直销企业对日用品的开拓，则还远远不足。
　　根据以上情况，本榜单依据产品特色、推广策略、企业重视度、市场反响、企业意义五项综合指数进行排名。

　　(注：本条目详细内容参见《中国直销》2009年第一期)

　　NO.1 完美:肽藻营养粉
 
　　NO.2 安利:雅姿玑因14活颜眼膜

　　NO.3 如新:修身美颜Spa

　　NO.4 金士力佳友:帝蘭系列之“水润亲颜”护肤套装

　　NO.5 月朗:“月朗宝宝”纸尿裤

　　NO.6 雅芳:雅芳益美高葡萄籽玫瑰

　　NO.7 玫琳凯:维C精华露

　　NO.8 宝健:复合乳酸菌

　　NO.9 南方李锦记:维雅薄荷润唇膏

　　NO.10 宁波三生:泽颜活氧莹润系列