后危机时代直销业要唱好繁荣消费经济的主角

消费繁荣景象在“后危机时代”已经出现

经历了自2003年至2007年经济高速增长的五年“黄金期”之后，中国经济在全球金融危机的冲击下开始步入艰难的下行周期。从中可以看出的是，2008年以来的中国经济增长的快速回落，主要是由于需求的大幅萎缩造成的，其中包括内部需求和外部需求。通过中央政府和地方各级政府采取得力有效的政策措施，我国的内外部需求有了很大回升，特别是内部需求，回升的幅度超乎人们的预料。国庆和中秋的节日消费的大幅增长就是一个明证。可以这样说，金融危机促进了我国消费升级速度的加快和升级质量的提升，随之而来的“后危机时代”我国消费升级后的消费繁荣的景象已经悄然出现。
　　什么是消费升级？消费升级是指一个国家或地区的消费水平和消费质量的提高。消费水平的提高，一方面表现为消费支出的增加，这是用消费支出总额和人均消费支出指标来反映；另一方面表现在消费结构的变化，这是用恩格尔系数来衡量和描述，恩格尔系数越低，表明居民消费水平在不断提高。消费质量的提高主要用食、衣、住、行、玩等方面的消费结构相对数，以及恩格尔系数来描述居民消费层次的改善和提高。消费水平和消费质量的提高不仅能促进产业结构的调整和升级，而且能提升经济增长的质量，对国民经济的健康发展具有十分重要的促进作用。种种就象表明，在抵御全球金融危机过程中，我国城乡消费已进入了全面升级的大周期。按照国际通行的惯例，当一国人均GDP达到800美元即进入消费普及期，解决温饱问题之后的人们消费重点是耐用消费品（彩电、冰箱、洗衣机、摩托车等）；当一国人均GDP达到接近3000美元的时候即进入消费升级期，人们开始追求吃、住、行等舒适度的升级，消费的重点转向住房、汽车、旅游、娱乐、保健等。我国2008年的人均GDP已经超过2700美元，城镇人均GDP已经超过3900美元，部分沿海城市已经达到中等发达以上了国家的经济水平，这意味着我国正在进入消费升级的剧变期。今年年初以来推行的“十大行业刺激政策”中，刺激效果最明显的当属汽车行业，其次是家电行业和房地产行业。行业数据与公司报表数据也反映出这两大行业增长迅猛，且处在更进一步繁荣的景气周期中。我们曾渴望但一直不可及的“消费经济”显然正在启动，经济“三驾马车”中投资、消费、出口的权重正在改写。多元化的消费经济结构也表明，相对于与其他发达经济体的历史，我国的消费经济一旦真正启动，其持续周期与经济能量将更为持久。我国进入消费升级的大周期才刚刚开始。
　　由于中央和地方政府采取了强有力的抵御全球金融危机的政策措施，我国新一轮消费结构升级正在逐步表现为社会结构由金字塔型向橄榄型转变，农民变市民，蓝领变白领，在未来的10年内，中等收入水平的人群在人口中的比重将极大增加。橄榄型社会结构是最稳定的社会结构，它在效率和公平方面都能使大多数社会成员满意。在新一轮消费结构升级过程中，橄榄型社会结构将逐步形成，这将带来巨大的、快速而稳定增长的国内消费需求，从而有利于民众的就业、收入与产业利润在良性互动中增长，促进和谐社会向前发展。各种经济指标告诉我们，我国正在从以投资和出口为主导的经济增长模式向以消费拉动为主导的经济增长模式转变，在保持投资和外贸合理增长的同时，充分利用新一轮消费结构升级的机会拉动经济增长，提高消费在国民经济增长中的贡献度。未来5年，我国这一指标从目前的50%左右，有可能上升到近70%，基本上赶上美国等发达国家。