宁波企业大额团购世博门票 三生订购量居首

　　精彩世博带来营销大好机会。随着上海世博会渐行渐近，一股“世博热”正在宁波民营企业中兴起。记者从宁波唯一世博游指定旅行社浙仑海外旅行社获悉，宁波民企近期频频大额团购世博门票，成为世博门票销售的一大亮点。在民营企业家眼中，这一张张的世博门票，将变成一票票订单。

　　“世博会是全球三大盛会之一，关注度很高，这次就在阿拉宁波的家门口举行，正是宁波企业借力营销的大好时机。”著名营销专家、市接轨世博办活动部副部长李晓龙提醒我市有志于打造品牌的企业，要多渠道想方设法利用好世博会良机，争取使企业能够在全球7000万世博参观者面前打响品牌。

　　世博营销：龙头企业纷纷行动

　　面对世博会带来的巨大客流及其背后蕴藏的无限商机，我市一些反应敏锐的企业，已率先筹备，借力世博会做起营销活动或计划。

　　作为世博会唯一厨具指定供应商，国际化品牌企业欧琳集团昨日举行“携手世博，创新欧琳”誓师大会。近500名员工用誓师大会这种特殊形式，表达欧琳对世博的热情支持。欧琳将借助于世博厨具供应商的品牌效应，创新产品、服务、品牌，在世博会上推出低碳智能厨房产品，同时完善欧琳的销售渠道，提升店面形象，创新厨具产品，使欧琳成为橱柜行业的领先品牌。据悉，欧琳将在世博会期间举行一系列的活动，以扩大品牌影响。

　　服装巨头雅戈尔也已开始筹备在上海世博会期间举行一系列的品牌推广活动，借力上海世博会部署推出新品牌，提升雅戈尔的整体形象。“在世博会期间，雅戈尔在上海最繁华的延安东路一号的雅戈尔全球形象专卖店——‘外滩一号’将正式亮相，迎接世博会的参观者。这是雅戈尔借力世博拓展品牌的重要部署。”雅戈尔集团总裁李如成表示。

　　据了解，雅戈尔正在改变单一品牌的市场策略，将细分市场，实施多品牌策略。雅戈尔在世博会期间亮相的“外滩一号”全球形象专卖店将亮出其5大品牌。“我们在世博会期间还将邀请一些客户、经销商来上海看世博会，来宁波参观雅戈尔。这是我们细分品牌、细分市场的第一步，也是很重要的一步。”雅戈尔集团有关负责人表示。

　　全球第一大保险箱生产巨头永发集团也看中了世博会所蕴藏的巨大商机。据了解，永发集团将在世博会期间组织一场“结缘永发、畅游世博”的营销活动，将永发在国内国际的经销商和潜在的经销商以及重要客户邀请到宁波来，让这些合作伙伴一方面参观上海世博会，另一方面参与永发的专场营销活动，了解永发的产品和营销策略，完善永发的销售网络，打响永发的自主品牌。

　　“我们打算采购上千张世博会门票，邀请客户、经销商看看精彩的世博会，也来永发实地参观，进一步提高对永发的信心。最近我出差3个月，都在为世博会期间的活动作筹备。”永发集团国内营销总经理熊本奎表示。

　　此外，利时集团等我市企业也都有意通过世博期间的营销活动，进一步打造品牌，促进市场业绩提升。

　　30多家企业抢购门票近万张

　　众多宁波企业瞄准了“世博门票”中蕴藏的营销机遇。最近一段时间，宁波企业团购世博门票出现小高潮。记者从宁波唯一的世博游指定旅行社——浙仑海外旅行社了解到，目前已经有30多家企业向该旅行社直接采购门票近1万张，另外还有20家企业付了订金。

　　“世博会的脚步近了，‘世博热’也在快速升温。最近来我们这里订购世博门票的企业明显多了起来。”据浙仑海外旅行社策划总监贺一敖介绍，最近一个月内企业签订购票合约、预约世博游的，大概要占到全部门票销售的60%。大多数企业订购的门票数量都在300张以上，订购数量最多的企业是宁波三生日化品公司，一次性买了3000张门票。

　　为促进更多企业能够借力世博，开展世博营销行动，市接轨世博办明天将组织一场名为“宁波市行业协会组织参游2010年上海世博会专场交流会”的专场推荐会。这场推荐会将邀请我市56家行业协会的秘书长参加，向全市各个行业宣传推荐“游世博、做营销”的理念。预计此后将有更多企业加入采购世博门票的行列。

　　选择适合自己的方式抓商机

　　对于宁波企业借力世博，通过世博门票赠客户、搞营销的行动，著名营销专家、市接轨世博办活动部副部长李晓龙认为，我市民营企业的这些行动值得肯定，同时，企业接轨世博的机会还有很多，企业要寻找适合自己的方式，不要轻易错过这次家门口提升品牌的机会。

　　李晓龙认为，世博会虽然竞争激烈程度比不上奥运会，但世博会中的体验互动更多，参观者也会留下更深刻的印象，因此我市民营企业参与世博会，不仅可以通过团购门票组织集体参观世博会等浅层次活动，还可以参与世博宁波案例馆、世博会宁波主题论坛和其他世博会活动的各项赞助活动、商业活动来直接进入世博园区，以服务世博来提升品牌。此外，这次世博会有众多先进的科技成果将进行展示，我市民营企业还可以与合作伙伴一起对这些科技成果进行考察，并争取将其拿到宁波来转化。

　　“世博会难得在中国举行，而且这次宁波也是个分会场，企业参与的机会和渠道还有很多。世博会是企业打品牌、提升品牌的大好机会，千万别错过。”李晓龙表示。

　　李晓龙也提醒广大企业，购世博门票赠客户，搞营销活动是可以的，但千万不能就此大做广告，否则未经上海世博局允许的各类“傍世博”的营销活动，将被视为侵犯知识产权行为，将遭遇诉讼。我市企业不能因小失大。