无限极的扩地 是否意味着直销新政的到来

　　无限极在新年伊始，继广东省14市后又获准在北京市(18区/县)、广东省(6市)、四川省(21市/州)开展直销业务经营活动，而无限极官网也发布消息表示：依照《直销管理条例》的有关规定，公司决定于2010年1月1日开始在以上地区招募直销员。

　　无限极新增直销经营区域的消息，无疑是新年度一则最吸引直销界眼球的新闻，也是最令直销界产生联想的一则新闻，其影响或会贯穿2010年始终。

　　众所周知，区域经营是中国直销业的一个基本特征。《直销管理条例》规定，直销企业从事直销活动，必须在拟从事直销活动的省、自治区、直辖市设立负责该行政区域内直销业务的分支机构。

　　与此同时，《直销管理条例》及《直销行业服务网点设立管理办法》对分支机构和服务网点的设立条件、申请应提供的资料、核查审批程序、公示方式都做出了详尽的规定。同时规定，依法取得直销经营许可证的企业应当于批准文件下发之日起6个月内按其上报并经商务部核准的服务网点方案完成服务网点的设立。6个月内未能按商务部核准的服务网点方案完成服务网点设立的企业，不得在未完成服务网点方案、未完成核查和备案前开展直销活动。

　　公开资料显示，目前仅雅芳、玫琳凯和安利等外资直销公司被批准的直销区域比较宽泛，经营区域涵盖了几乎所有省份，而其他拿牌的绝大多数直销企业则面临直销区域受到限制这一问题。

　　直销区域的多寡，直接决定着直销企业的业绩，这在每年初出炉的直销企业业绩榜上有最为明显的体现。

　　正是在这种背景下，无限极直销经营区域扩地，就不能不给业界带来百般的猜想和丰富的联想：直销政策或在释放新的信号了？

　　事实或并非如此。北京大学中国直销行业发展研究中心执行主任王雨本教授认为，直销界不要去猜测政策，无限极直销经营区域扩大，是一个正常的市场现象，并不是国家直销政策调整的信号。

　　有信息显示，限制经营区域，还将是中国直销市场的一项长期政策。有资料可证：去年，国家工商总局曾印发《关于积极应对新形势新要求，进一步加强打击传销、规范直销工作的意见》，其中就要求“坚决查处直销企业擅自扩大地域、超出核定产品范围经营等违法违规行为，严厉打击直销企业从事传销违法活动，维护直销市场秩序和社会和谐稳定。”这意味着，拿牌直销企业在牌照许可地区以外的直销活动都是违法或违规的，这种擦边球的直接风险就是来自直销一线的监管。

　　直销是一个很特殊的行业，而且中国直销业的外部环境及市场发育程度还不够高，社会信用体系建设相对滞后，消费者的消费心理不够成熟，梦想一夜暴富的大有人在，而多层次销售和金字塔传销欺诈有着密切关系，多层次销售容易转变成金字塔传销。

　　不言而喻，传销的泛滥正是直销业限制区域经营政策的根本背景，实行事先许可，正是为了规范直销企业的行为和促使直销市场健康发展。

　　基于此，无限极扩地并不意味着直销新政的即将出现或可以看作是直销新政出现前的一次试水。但可以肯定的一点是，无限极之所以能够获批再拿“新地”，至少其经营获得了社会和政府的认可及肯定。