重视知名度和美誉度 直企公众营销剖析

　  富迪：借势克鲁格曼打响

　  品牌事件回放：2009年5月12日，富迪在广州举办“富迪非凡成功·克鲁格曼广东行”活动，邀请著名经济学家克鲁格曼在广东中山大学演讲，赚足了媒体眼光。
　　
　  克鲁格曼作为诺贝尔经济学奖得主，再加上他准确地预测了2008年爆发的金融风暴，成为全球炙手可热的人物和媒体争相报道的对象。
　　
　  得：“这是富迪与世界的对话”，这句话说明了此次活动强大的公众影响力。
　　
　  富迪当时有一个强烈的需求—收购富迪后，月朗以富迪品牌进行运作。但在公众的眼里，富迪名不见经传。这时候就需要一个爆破性的事件营销来迅速提升富迪品牌。克鲁格曼广东行的超强吸引力无疑给其提供了一个极好的品牌背书。
　　
　  富迪的另一机会是，当时广东外贸遭遇困局，而当年富迪在海外市场快速发展，曾引起广东省社科院关注，举办过公众论坛，富迪的外贸经验成为当时的传播亮点。为此，克鲁格曼广东行的策划及执行方九方马顾问机构找到了富迪与克鲁格曼之间的契合点：“克鲁格曼作为全球顶尖的国际贸易专家，对富迪的国际贸易业务产生了浓厚的兴趣，专程前来富迪调研和考察。”为了将此做实，克鲁格曼在演讲前专程前往富迪座谈，将虚的概念做成了实的事实。
　　
　  失：此次活动原本有极好的卖点，但在实际操作中留下了三大遗憾。
　　
　  第一大遗憾：由于某中央政治局委员要接见克鲁格曼，考虑到直销公司的敏感性，中山大学演讲现场去掉了“富迪非凡成功”字样。为此，执行方主动退还了1/3的赞助费用，并用其它方式进行回报，才弥补了缺陷。
　　
　  第二大遗憾：由于从活动发起到执行只有两周时间，富迪前期没有进行传播预热，殊为可惜。
　　
　  第三大遗憾：此次活动结束后，富迪两位高管离职，而当时现场录制的视频和图片上，几乎都有他们的身影，导致后期传播大打折扣。
　　
　  点评：商业活动就是商业活动，一定要遵循商业原则，要尽量避免受到其他因素的影响。
　　
　  评分：★★★★☆