重视知名度和美誉度 直企公众营销剖析

　  中脉：台湾游“低碳行动”

　  事件回放：2010年6月17日，南京中脉在台湾组织参加旅游研讨的经销商1000人骑自行车，浩浩荡荡的自行车大军沿着淡水河自行车道前行，倡导低碳环保，引起台湾媒体广泛报道，受到了东森新闻、TVBS、《经济日报》、《工商时报》等台湾媒体的热捧。
　　
　  得：中脉千人团游台湾，在安利的万人台湾游之后举行，无论从活动创意还是规模来说，原本无啥新意，这正是中脉面临的难题。不过安利万人台湾游没有举行公众活动，而中脉则抓住了这一点，策划了千人骑自行车倡导低碳环保活动。尽管中脉的旅游团人数只是安利的1/10，但千人团骑自行车却“颇具规模”，巧妙地制造了一次公众营销事件，并且成本非常低。
　　
　  中脉倡导“生态养生”理念，其“低碳环保”行动与其产品文化高度契合。
　　
　  遗憾：此次活动在台湾传播极广，但在内地却没有引起媒体关注。
　　
　  点评：谁说公众营销要用钱来砸？有创意，小投入也可以办大事。

　  评分：★★★★★