中国人消费力为何频“出逃”不能在国内有效释放

中国消费者热衷出境采购

对于富裕的中国消费者来说，虽然全球市场一体化加剧，中国境内的奢侈品卖场日增，中国海关日前也明显提高征税，但欧洲价格相对较低且款式多样的奢侈品仍然吸引他们出境购物。

咨询公司Tourism Economics预计，2010年访问西欧的中国游客将增至240万人次，而2009年只有200万。另外，中国游客在欧洲的消费也在不断增加。免税购物公司Global Blue数据显示，2010年1至10月，中国游客的消费较上年同期增长了99%。在提供退税服务的高档商场中，2010年每笔交易金额平均达718欧。

虽然奢侈品公司好几年来一直在新兴市场拼力争取消费者，并且多半已在中国和迪拜等地大规模扩张其零售业务，但2010年这些地方的消费者在欧洲的血拼力度显然更大一些。

以风衣和经典格纹闻名的英国服装公司巴宝莉集团(Burberry PLC)说，伦敦销售总额中约30%都来自中国游客，最近俄罗斯和中东游客的消费额有所增长。虽然公司并未统计全欧洲的销售数据，但巴宝莉首席执行长阿伦德说，其百货商场合作伙伴在欧洲大城市的销售也呈这种趋势。巴宝莉在欧洲上半年的销量按固定汇率计算上涨了12%，达到2.24亿英镑。