“每日消费”开路 康宝莱圈地营养品市场

　　事实上，据本报记者的了解，在整个中国营养品市场，都表现出了强劲的增长势头。安利、玫琳凯、三生、新时代、康力等均是成为行业劲旅，并成为中国整个零售业市场的“黑马”。
　　分析认为，营养品市场的整体走强，一方面是公众对生活质量要求的提高，另一方面更是企业对市场的再一次细分和市场营销的成功。康宝莱国际董事会主席兼首席执行官迈克尔·约翰逊Michael O. Johnson对此并不避讳：“我们一直都在努力在全球市场推行‘每日消费’策略，公司的战略重点在于针对肥胖症全球化和人们渴望增加收入这两大主要趋势寻求问题解决方案，”迈克尔·约翰逊直言，正是这一做法为康宝莱第一季度总收入和净收益的增长提供了持续而强大的动力。

　　康宝莱布局
　　良好的市场表现将刺激企业深度布局逐利，这是商品市场的一条基本原则。
　　康宝莱也不例外。“对于一个老牌的营养品企业，能够保持将近30%的市场增长率，这是很少见的。企业肯定会趁热打铁让这一势头持续下去。”一位行业资深人士对中国商报记者做比较分析，某营养品企业，在中国市场年销售额过百亿，但其增长率也没有超过20%。
　　该行业人士的分析已经被印证。康宝莱宣布，从5月份开始，在中国区独家投放由代言人梅西拍摄的品牌宣传片。“中国是康宝莱全球市场中惟一拥有电视广告的国家。”康宝莱的李延亮强调。
　　据了解，该电视广告也是继去年以来，康宝莱在中国投放的第二支广告。

　　据了解，该广告片拍摄地为西班牙巴塞罗那，并在一天内完成他的全部镜头。当时包下了一个可容万人的体育馆，作为拍摄场地。当天，作为康宝莱代言人的梅西依然身穿红蓝条纹的巴萨经典球衣，左袖是康宝莱明显的三叶草标志。很显然，康宝莱为此花费了特别重金。
　　另一个值得关注的问题是：从5岁开始踢足球的梅西，为什么选择了“小号”的乒乓球？“从创意到拍摄团，均是由中国团队完成，是专为中国观众量身打造。”李延亮解释说，这正是梅西挑战中国“国球”的原因。
　　上述业内资深人士说，康宝莱意图很明显，就是借助一季度的势头，再一次在中国市场跑马圈地。实际上，进入2011年以来，营养品市场的企业加紧布局中国市场的脚步从来就没有放慢节奏。