山姆-宏邦:安利纽崔莱从哲学高度研发产品
http://www.dsblog.net 2011-11-09 15:38:58
山姆·宏邦:中国营养品补充食品有几大消费品种:消费量最大的产品就是钙,电视上钙产品的广告播放量是最大的;其次是多种营养素和维他命;然后是蛋白粉,在这方面安利做得最出色。其他营养品,比如银杏等,消费人群少一些。
《新营销》:未来安利纽崔莱是否考虑专门针对中国人研发营养补充品?
山姆·宏邦:今后,个性化的产品将成为发展趋势之一。安利纽崔莱之所以成立健康检查中心、体验中心,就是为了分析每个人具体的身体状况和生活习惯,量身定制一套独特的健康方案。我们对世界著名足球队AC米兰队的每一个球员做身体检查,详细分析每一个球员的身体特性和饮食习惯,为每一个足球队员量身定制营养方案和饮食方案。有针对性地开发产品,这样产品才能发挥最好的效果。
《新营销》:关于新产品开发,安利纽崔莱遵循的原则是什么?
山姆·宏邦:中国政府每十年做一次营养调查,最近的一次是2002年,下一次是2012年。上一次主要的结论有两点:一是营养过剩,二是营养不均衡。中国营养调查是我们针对中国开发产品线的最基本参考。与此同时,安利纽崔莱成立了全球科学顾问委员会,我们邀请全球知名的科学家,定期了解他们对于中国营养的研究成果,把他们的理念融入到我们的研发中。其中有两个中国科学家,一个是何志谦教授,他是中国营养学现代教父级别的人物;另外一个是陈君实院士,他是中国唯一的营养学院士,也是中国疾病控制中心名誉所长。除了全球科学顾问委员会外,我们还从消费者的第一感觉中获取产品理念,并将之融入到产品研发中。
同时,我们每年都针对产品的口味、形式、片剂做很多的市场调查。比如,美国人喜欢巧克力味的营养素,而中国人则喜欢柠檬、橘子等比较酸甜的味道。我们定期开放农场和研发中心,让消费者参观,让消费者了解我们如何萃取植物精华,如何进行研制和耕种,这样就可以在消费者心中培育绿色的理念。
《新营销》:每个产品都有自己的生命周期,安利如何在产品成熟期更新产品,让产品保持旺盛的生命力?
山姆·宏邦:我们的所有工作有三个重点:一是永远不会停止的技术储备,二是永远不会停止对中国消费者的理解,三是在配方上不断储备、积累。做好这三个方面的工作,就可以让产品及时更新换代,并在市场保持领先的地位。虽然有时候感觉安利纽崔莱产品的更新换代速度并不是很快,但是对于安利来说,每一个新产品推向市场,必须有科学的衡量,同时要与政府相关机构合作,建立新的产品标准。
《新营销》:中国是安利纽崔莱在全球最大的市场,安利是否有在中国兴建有机农场的计划?
来源:新营销
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