颜志荣解读安利逆势增长 最喜欢下一款产品

　　近年来的金融危机对于全球企业都是一个巨大挑战。然而，在复杂严峻的国际经济形势下，安利集团却交出了一份漂亮的市场答卷。安利在过去6年实现了连续增长，2011年全球业绩首次突破100亿美元，达到109亿美元，增长幅度17%；安利（中国）过去5年均实现了两位数的增长，2011年更是达到了267亿人民币的销售额，增长幅度22%。
　　日前，安利大中华区总裁颜志荣来到浙江宁波考察运营状况，接受了媒体的专访，多角度解读了安利（中国）逆势增长的诀窍。

　　代言人形象阳光很重要，“健康跑”连续跑了十年
　　“从种子到冠军。”伦敦奥运会开幕之前，大街小巷上满是安利为中国奥运军团加油、喝彩的广告口号。当中国体操队、跳水队在伦敦奥运会上取得优异战绩，摘金夺银的奥运健儿们登上领奖台时，颜志荣和安利（中国）的员工们更欣喜地为这些奥运健儿们欢呼击掌。
　　多年来，安利纽崔莱始终倡导“运动+营养=健康”的品牌理念，选择优秀运动员作为品牌形象代言人。在进入中国市场不久，安利纽崔莱就以天然营养素补充剂的优势成为2000年、2004年奥运会中国体育代表团唯一指定营养补充食品，伏明霞、田亮两位奥运跳水冠军先后成为纽崔莱产品的形象代言人。
　　那么，安利为何如此看重奥运会呢？颜志荣说，纽崔莱的理念是追求营养健康的生活方式，所以，安利选择运动的平台来建立品牌；用运动的平台去传达安利纽崔莱的理念；用运动的平台来传达营养均衡的重要性。他回忆说，2000年开始投入建立品牌后，安利就在思考，作为营养补充剂领域的“第一”，在中国哪一个运动的平台是跟纽崔莱的理念一致的？最后觉得奥运的平台最符合。所以过去十年，安利一直跟中国奥运体育代表团有着紧密的合作，安利纽崔莱的品牌知名度、美誉度也在不断上升。
　　对于如何选择一个合适的代言人，颜志荣说安利也有一套遴选标准。他表示，任何一位代言人都不仅仅只是签约、做广告。安利产品选择的代言人，基本都是形象阳光的世界冠军，可以更好地传递健康理念，而且代言人必须试用过产品并对产品有好感，并坚持使用产品。
　　除了“奥运情结”，安利纽崔莱还积极推动支持全民健身运动。“纽崔莱健康跑”这一活动，已经连续十年在全国开展，累计超过280万人参加。据了解，纽崔莱健康跑杭州站活动，也已连续进行了8年，今年的活动将于9月22日在杭州黄龙体育中心举行。