雅芳新产品陷夸大宣传风波 被批误导消费者

　　而根据《化妆品标识管理规定》，化妆品标识中不得标注夸大功能、虚假宣传、明示或者暗示具有医疗作用的内容。
　　博雅美容化妆品业咨询机构总经理陈曦也认为，雅芳“新活无痕精华”在其官网上标有“激活细胞，导入营养，还原肌肤结构，让肌肤平滑紧致”的说法，存在夸大宣传的成分。
　　但目前我国广告监管方面尚无细化的行业标准，具体哪些行为属于误导消费者，哪些属于夸大效果没有明确界定。
　　类似的情况并不是第一次发生在雅芳身上。
　　早在2007年，英国广告标准管理局就发布报告称雅芳Ther-mafirm面霜的广告存在误导消费者和夸大效用的现象，其称，“只需3天便可拥有更紧致的皮肤”，英国广告标准管理局认为，这样的广告语极大地夸张了该产品的功效，随即广告被停播。

　　全球业绩下滑
　　而夸大宣传并不是雅芳面临的最大问题，其业绩持续下滑的境况才是笼罩在雅芳头上最大的一片阴云。
　　特别是在中国，今年6月12日，第八届世界华人直销大会发布的资料显示，雅芳在全球直销业绩百强排行榜上遥遥领先，雅芳中国却跌出中国持牌直销企业营业收入排名前十。
　　中国市场学会直销专家委员会副秘书长龙赞曾向媒体表示：“2011年雅芳中国的收入大约为20多亿元，与安利已经没法比，其他直销公司玫琳凯、完美、无限极的销售额也达到或超过100亿元，甚至一些内资直销厂商如宁波三生，都已经开始超越雅芳。”
　　根据雅芳2011年财报显示，其全球总收入为113亿美元，但包括中国区在内的亚太市场收入仅为9.42亿美元，整个亚太市场收入比重仅为8%。
　　近日，雅芳公布的第二季度业绩更是近几年来的最惨淡表现。当季收益下滑9%，至26亿美元，营业利润率从11.1%下降至4.9%。
　　数据显示，雅芳旗下各类产品的销售额均有所下降，其中香水下降8%，美容产品下降9%，皮肤和个人护理类产品降幅均达10%。
　　欧洲、中东和非洲市场的营收同比大跌14%，至6.63亿美元，在俄国、英国和土耳其市场的营收分别下跌15%、10%和29%。
　　在净利润方面，成绩则更为惨淡，下跌70%至6300万美元，去年同期的净利润是2.06亿美元。同时，公司债务也在加重，增加1.94亿美元到达23亿美元。（新金融记者 王琳）