日营业额曾仅次于淘宝 万家购物为何轰然倒塌

　　“消费满500，每天返1元”模式和商场“满500返500”有什么不同
　　“万家购物”全国最大网络传销案昨天在金华市婺城区法院作出一审判决，15名“万家购物”高管或代理商获刑。
　　其中，“万家购物”董事长应建成犯组织领导传销活动罪、故意伤害罪，两罪并罚，被判处有期徒刑15年，并处罚金200万元。
　　2010年5月到2012年6月，短短两年里，“万家购物”从一无所有，发展成为代理商遍布全国31个省市区、2300多个县市的庞然大物。近200万人陷入危险的“返利游戏”，涉案金额达240.45亿元。
　　2012年6月11日，这个日营业额曾经仅次于淘宝的“巨无霸”，一夜之间轰然倒地，留下的是8亿多元的债务黑洞，和数不清的愤怒、震惊和疑惑。
　　这也是我们今天重新审视这起案件的原因。

　　数读“万家购物案”
　　每天返1元
　　“消费满500，每天返1元”是“万家购物”最著名、推行时间最长的返利模式。
　　消费者在“万家购物”的网站上，购买价值500元的商品，就可以得到1个分红权，1000元就是2个分红权，依此类推。
　　每个分红权每天最多可返利1元。如果你消费了500元，一天可能收到1元钱，账户累计100元后可以取现。
　　从理论上分析，500天后，消费者便可能收回全部消费款，最终成为“零成本消费”。

　　16%佣金漏洞
　　“万家购物”推出“一元返利”后，加盟商和会员数量急剧扩张。按照“万家购物”返利模式规定，加盟商每销售500元金额的产品，需上缴16%的佣金给“万家购物”，“万家购物”拿出10%作为返利，其余6%用于公司开支和盈利。
　　基于这个返利模式的漏洞，越来越多的加盟商不再购买实物，而是直接支付给“万家购物”16%的佣金，坐等100%的返利，形成虚假消费。

　　6代计酬体系
　　为了发展会员，2010年年底，“万家购物”推出6代计酬体系。
　　举例来说，在新会员A注册“万家购物”网站时，需要填写一个“邀请人”B。A进行消费后，邀请人B就可以从消费额中获得一定比例的提成。
　　只要会员和加盟商拉拢足够多的客户和商户，就能成为金牌代理和金牌代理商，二者均能获得下线消费额1.5%至3%不等的返点。会员至管理层的六个层级中，层级越高，报酬越多。
　　作为六代计酬方式的享受者之一，应建成在2011年底的公司分红中，拿到了120万元分红。

　　日营业额3亿
　　随着返利刺激带来的几何级膨胀，不到两年，“万家购物”已经发展出近200万会员与10万加盟商。
　　2012年最高峰时，“万家购物”一天的交易额近3亿元，这个数字仅次于淘宝，在全国电子商务网站中排名第二。
　　但是，当时“万家购物”网站每天访问的IP数仅为4.5万个左右，相当于每个IP地址每天消费近7000元。

　　643.25万亿
　　根据第三方机构的数据分析，如果“万家购物”继续运营，在每日1元的返利模式下，2013年，网站应实现最小营业额14.21万亿元，2014年应实现最小营业额643.25万亿元。
　　这是个什么概念？2011年，全国社会消费品零售总额18.39万亿元，按照当年17.1%的增长速度，到2014年，这个数字也只有29.53万亿元，不足“万家购物”理论年营业额的1/20。

　　权威解读
　　本报专访婺城区检察院检察长
　　万家购物“满500返500”
　　和商场“满500返500”有什么不同？
　　“万家购物”组织、领导传销案是由婺城区检察院审查办理的，日前，该院检察长徐洪彬接受本报记者专访，对此案进行了解读。
　　“万家购物的模式具有很强的欺骗性、隐蔽性和诱惑性，事实上，是打着‘电子商务’旗号进行的非法传销活动。”徐洪彬说。
　　“万家购物”最有名的，就是“满500返500”的返利模式。然而，很多人至今感到困惑：为什么商场里“满500返200”不违法，而万家的“满500返500”就是犯罪呢？