康美药业董事长马兴田纵论大健康产业发展

　　药企应从主业延伸加强研发能力
　　■专家视点
　　“随着生活水平的提高，人们的生活方式随之发生改变，越来越多的人开始重视养生，预防疾病。”国家食品药品监督管理总局南方医药经济研究所副所长、广东医学会秘书长陶剑虹说，在此背景下，以预防、保健、养生为主的大健康产品越来越受到欢迎。
　　广东省食品（医药）行业协会会长张俊修分析，作为治病的药品，人们只能在生病时购买，这就导致药品在人群中的消费量较小。而一般预防疾病的大健康产品，人们可以随时购买，这就增加了市场需求量和消费人群的服务量，成为药企转型的一大动力。
　　但陶剑虹也指出，中医药企业发展大健康产品还必须要与自身的特色紧密结合，不能盲目发展，否则就会东施效颦。
　　“广药发展大健康产品主要基于原有的‘王老吉’品牌，这是企业的特色所在，进入大健康领域是对这一品牌效应的延伸。”陶剑虹说，“又比如云南白药牙膏，云南白药具有很好的止血功能，而我们常会遇到牙龈出血的状况，把它用到牙膏里就容易受到消费者青睐。”
　　中投顾问医药行业研究员许玲妮也认为，进入大健康领域或者可能成为企业发展的一个方向，但是这条道路也存有风险。她表示，一方面，大健康产品与药品性质不同，其对医药企业营销和市场反应速度要求较高，但是医药企业在此方面有所欠缺；另一方面，医药企业应选择好进入大健康领域的切入点，否则一旦遭遇强敌，势必会徒劳无功。
　　陶剑虹则认为，药企发展的根本途径仍然在于加强对高端产品的研发能力，研制出人无我有的独家医药。药企发展大健康产业固然是一条发展之路，但不应放弃其主业，应当从主业中延伸出来，不能舍本求末。