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胡远江:如新涉传剑指中国直销行业重大课题

http://www.dsblog.net 2014-01-21 10:36:04

  近日,《人民日报》连续三次刊文批评如新涉嫌非法传销,一时引发行业震动。在我个人看来:就“如新涉传事件”本身而言,它可能更多是个案性质,但《人民日报》剑锋所指,则需要整个中国直销界深度思考,并从中顿悟行业重大课题。


  一、课题之一:维护行业健康发展,每个企业责无旁贷
  自从2005年《直销管理条例》和《禁止传销条例》颁发实施以来,中国直销在法制化轨道上运行发展,在各级工商和公安等职能管理部门的努力监管之下,整个行业总体上正在往良性方向有序发展。但不可否认,在此过程中依然还有各种非法传销活动肆虐。其中,有的来自国内,有的来自国外,它们用各种形式绑架中国直销行业的健康发展。基于此情况,笔者认为:维护好整个直销行业在法律法规的基础上稳健运行,这是所有直销企业义不容辞的责任。皮之不存,毛将焉附,因为没有整个行业的正常发展,就不会给任何一个直销企业提供一个安详和谐的可持续发展环境。
  作为国际知名的直销企业—如新公司同样需要深度研究这一课题,并且背负这一行业使命。众所周知,如新公司是一个有着数十年历史的跨国直销企业,其在全球的直销业务发展虽有一定“违规”痕迹,但总体运行还是能被约束在法律与规范的轨道之内。而在中国,短短10年,一边是市场业绩高歌猛进,另外一边则是中国最权威的媒体之一----《人民日报》赫然三论“如新涉传”,这种状况出现不能不让人扼腕痛惜!但就事件本身而言,我个人认为:这里实际上凸现了另一个行业核心课题:那就是国际直销企业在中国的本土化运作问题。长期以来,国际直销备受“金字塔销售”的干扰,中国直销则饱经“传销”毁害,如新公司应该清楚;因此,如何让自己的国际品牌在中国直销市场的开疆拓土、扬鞭疾进中,不误闯“传销”或“金字塔销售”禁地,包括触动中国直销行业痛苦而敏感的“涉传”集体神经,都应该是本土化战略中的核心课题。


  二、课题之二:尊重媒体的严肃性,坚决屏弃娱乐化传播
  就社会公众媒体而言,众所周知,其核心职责就是对整个社会的个人、团体、组织等各种行为进行监督,弘扬正义,鞭笞邪恶;讴歌真、善、美,批判假、恶、丑。所以,我个人认为:所有的个人、团体和组织,特别是商业企业,必须充分尊重每一个媒体的严肃性,严禁用娱乐化心态对待媒体。其中,尤其是利用媒体的商业广告,从企业单边需求出发,亵渎媒体的尊严和公众形象。
  “如新事件”事涉《人民日报》,如何实事求是进行企业宣传,同时确保企业内外的传播纪律,“不过火、不越线”,这是一个行业的重大课题。作为中国的核心党媒之一,《人民日报》是我国重要政策、言论和观点发布以及舆论监督的主要公众阵地之一,其严肃性、权威性不言而喻;所有企业想通过它来展示形象、发布信息,这是完全可以理解的想法,在求真务实的原则下,这种行为也可以被接纳。但是,我们任何时候都不能忘乎所以,用娱乐化传播损害媒体尊严。


  三、课题之三:划清经销商、企业涉传界限,行使守护之责
  中国直销经过二十多年的发展,被各种形式的传销绑架,整个行业饱经风雨。2005年,《禁止传销条例》和《直销管理条例》相继出台,中国直销从此进入法制化的发展轨道。在严格的审批制度和政策法律利剑的监控之下,42家获牌企业在其直销商业模型设计、宏观运营管理等方面都应该有能力和“传销” 划清界限,依法运行;但是,由于历史的惯性和行业浮躁文化的驱动,部分直销从业人员一下子很难与“传销行为”说“再见”,这也是一个不争的事实。而在此过程中,被国家批准的合法直销企业,如何在任何时候都保持清醒头脑,“不糊涂、不纵容、不袒护、不狡辩”、勇担责任,划清界线、坚决整肃,与中国法律保持一致,与各级职能管理部门的监管保持一致,这也是中国直销行业需要严肃面对的重大课题。
  此次《人民日报》连续撰文批评“如新涉传”,我个人认为:急忙叫屈和立即辩解并不是解决问题的首要良方;质疑《人民日报》的报道权威更是南辕北辙。最重要的是对照《禁止传销条例》和《直销管理条例》和2013年12月份的“两高院”对于传销问题的司法解释等中国直销“法律法规”,自查自纠,真诚沟通,勇于担当企业责任、行业责任和社会责任才是第一要务。

来源:直销专业网 作者:胡远江
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