金云义再论“如新事件”：意料之中与意料之外

　　3月24日，国家工商总局公布了对如新（中国）公司违法违规行为的处理结果：没收违法销售收入448.2元，罚款38万元，并要求如新（中国）公司加强内部管理，依法合规开展经营。
　　世界直销（中国）研究中心主任、本质传媒副总经理金云义评价说，这一处理结果，与他1月20日撰文《一分为二看待“如新涉传”》中的判断相吻合，即如新公司受事件影响，处罚不可避免，其次是事件并非一个行业事件，而只是独立的企业事件。处理结果公布之后，如新公司的股票的开盘价为97美元，与前收盘的75美元相比，涨幅高达29.33%。看来严厉程度远远低于市场预期的处理结果也是另外一种利好的消息。
　　当然，温和的处理并不代表管理部门态度的姑息，金云义认为这其实体现了执法的独立性，即舆论的立场不应该等同于执法的标准。
　　但金云义也表示让自己稍感意外的是工商管理部门对如新公司违规违法给出的两大依据：1、以直销方式销售非备案直销产品的行为；2、销售员工在固定场所之外向顾客推介销售如新公司产品。尤其是第2条依据让他百思不得其解：直销员算不算销售人员？而《直销管理条例》第三条明确规定：本条例所称直销，是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式。
　　为什么销售人员在固定场所之外向顾客推介销售企业产品算违规违法？