解读:上半年中国空气净化器市场品牌研究报告

　　报告要点
　　•品牌关注格局：飞利浦关注优势明显，品牌关注排名变动频繁。
　　•产品关注型号：飞利浦 AC4076的关注比例大幅领先同类产品。
　　•市场关注指数：Q2空气净化器市场关注指数环比下滑了48.8%。
　　•产品功率结构：47W功率的产品最受消费者关注。
　　•价格段结构：4001-5000元价格段的关注涨幅相对最大。
　　•主流厂商分析：飞利浦的关注占比呈上升走势，夏普和松下下滑。

　　一、市场概述
　　•空气净化器市场迅速壮大，新老品牌竞争激烈
　　2014年上半年，越来越多的品牌加入到空气净化器市场中，厂商数量由第一季度的21家增加到了第二季度的92家，增长率高达338%。同时，以飞利浦和夏普在内的国外品牌在市场竞争中占据主导地位，更受消费者的关注和欢迎，本土品牌尚需努力。

　　•空气净化器市场关注指数在Q2出现跳水
　　从关注指数的变化来看，2014年第一季度，空气污染指数较高，市场关注指数处于一个较高的水平，达到2046937点。到了Q2，随着空气质量的好转，市场关注指数出现一定的下滑，Q2关注指数降为1049011点，环比Q1下滑了48.8%。

　　二、品牌关注格局
　　•飞利浦关注优势明显，品牌关注排名变动频繁
　　2014年上半年，中国空气净化器市场品牌关注格局变化颇大，更有一批新品牌加入市场并且跻身关注榜，市场竞争更显激烈。具体来看，飞利浦以30.4%的关注占比领跑市场，领先优势不大；夏普占据亚军位置不变，关注占比为25.3%，与飞利浦的关注差距为5.1%；其余品牌的关注占比相对较弱，均不足10.0%。
　　从季度的关注排名的变化来看，亚都、Blueair、三星和IQAir的关注排名出现上升，而松下的关注排名下滑。另外，双飞燕滤巨人和大金跻身Q2关注榜，名列第七位和第十位。
　　从季度关注占比的变化来看，飞利浦的涨幅相对最高，Q2较Q1上涨了5.3%；而关注占比下落明显的有夏普和松下，Q2较Q1分别下滑了2.0%和2.8%。

(图) 2014年上半年中国空气净化器市场品牌关注比例分布