徐建成：将“世界一流”装进自己的瓶子里

　　志存高远，就得着眼高端。为SEALUXE担当产品配方设计的瑞士CRB公司——瑞士国家生物护肤研究中心。2010年，正在为SEALUXE筛选合作伙伴的徐建成在与一位朋友的通话中偶然得到一个信息：瑞士CRB公司，成功地将全新海洋科技与新一代植物干细胞技术完美融合，这或许将成为护肤品行业的一次革命性突破。徐建成立即搜集CRB的资料，发现这家公司是全球性化妆品上市公司IN-TERCROSS以及好几个高端护肤品的供应商，在业界声誉卓著。徐建成决定，亲赴瑞士，寻求与CRB的联手。

　　徐建成此行收获颇丰，谈定了与CRB的合作，也与CRB总裁Simone成了好朋友。

　　“一家听起来很陌生的中国企业是怎么与这家国际知名厂商达成合作意向的?”记者问。

　　“也许是因为我与CRB总裁用的是同一款香水吧。”徐建成开玩笑似地答道。

　　共同的时尚品位和目标追求，确实让徐建成与Simone一见如故，也让谈判变得异常的顺利。运用全新海洋科技与CRB最新的植物干细胞技术，为SEALUXE量身定制更适合亚洲人肤质的高端护肤品系列。这便是他们最后形成的协议。

　　好马配好鞍。对护肤品而言，有一个新颖别致的外包装将得分不少。紧接着，他们又寻来意大利顶级设计师为产品设计了瓶子造型，而这瓶子又委托韩国的一家企业负责生产。就这样，在SEALUXE的旗帜下，分属世界不同地方的业界资源被整合在了一起。

　　近年来，中国护肤品生产商也在执着地进行着树立并做强自主品牌的努力，也尝试着对高端市场冲击。以更开阔的视野、更广泛的合作争取助力，SEALUXE的路走对了。

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　　这是一场必须面对的考试　擂台在这里

　　一个成功的品牌，意味着消费者的无条件信任，也是市场号召力的保证。寥寥数语，说不清品牌的全部内涵，但可以肯定的是绝不只是几个字母、一套CI设计那么简单。

　　一个品牌的成功，不能看目标定得如何高远，更在于它能不能通过市场的检验。消费者的认可才是品牌真正价值所在。

　　一个品牌的塑造，必须经过一个艰苦的过程。精心的设计、用心的推广、悉心的维护，缺一不可。

　　创意已经转化为产品。SEALUXE品牌试水市场，反响令人满意。不过，徐建成却一点没有可以松一口气的感觉。

　　顶级的设计，委托与其它世界顶级护肤品同一企业进行代加工，对于产品品质徐建成可以放心。可绿叶公司现在的角色可不是个生产商，对于品牌塑造而言，SEALUXE 只是刚刚起步。更何况他们的目标还是要创立一个世界顶级品牌。

　　今年初，徐建成做出一个决定，要在瑞士蒙特勒开一个SEALUXE展示中心。蒙特勒只是日内瓦湖边一座不起眼的小镇，可它在世界医疗美容界却有着圣地一般的地位。护肤品行业最讲究的是新潮，可它的强者俱乐部却异常的守旧，一张新面孔要闯进这里绝不容易。SEALUXE此行，多少带着点“踢馆”的意思，面对的压力可想而知。

　　可徐建成还是决定要去。“目标既然已经确定，这已经是一场必须面对的挑战。连走上擂台的勇气都没有，还谈什么瞄准世界顶级?”目前，SEALUXE已经在蒙特勒初选了三四个备选地点，理疗中心会在年内正式开出。

　　“让国际顶尖配方技术贴上‘中国标签’，这是一个很好的开端。它将使中国品牌的国际竞争力显著增强。”中国香料香精化妆品工业协会相关负责人评价说。护肤品市场强者愈强，尤其是国内消费者对品牌的关注度正迅速提高。民族护肤品品牌若想生存，只有在竞争中主动转型，改变品牌营销思路，学会包装和借力，将有限的资金集中在品牌经营、技术研发和产品设计上，才能在激烈的市场竞争中立足和发展。