微商监管：立法、行政、平台治理缺一不可

　　你的微信是否有人在做微商？近日，国内首例微信传销案正式审理。自称“亚洲催眠大师”的陈某打着“月入百万”的旗号，在南京、上海等地授课，教人使用微信，并让大家购买这些课程的代理权、发展新会员，借此敛财460多万元。这暴露出当前最热的“互联网+”在微商领域的种种问题。“微商传销”，谁来监管？法律如何跟上？这些问题本期学术沙龙一起来探讨。

　　文/广州日报记者 王睿

　　微信平台中现传销阴影

　　在说到微商所带来的机会时，中国电子商务研究中心主任曹磊就认为：“微商代表着一种崭新的营销模式，它较之于传统的营销模式，甚至时下传统的电子商务经营模式，都有独特性。这是过往从没有出现过的。”

　　微店用户已近3000万

　　作为微商界“大佬平台”之一的“微店”6月1日发布统计数据，旗下的微店用户在2015年第一季度用户新增超过900万。而且，“微店”从2014年1月起至今，累计用户达到2926万，遍布全球197个国家。这个数字还在不断增长中。不管是独立平台“微店”还是微信平台下的“微信小店”，甚至是朋友圈销售，都在近乎疯狂的发展。以“微商宠儿”的面膜为例，从网拍模特到知名影星，从名人到草根，正在做、准备做的不在少数。曹磊认为，这些微平台可以提供一个接口，无论是小微企业或者个体创业者都能在这个平台上找到生存方式，其实大方向是符合当前发展形势的。

　　然而，大方向也有跑偏的时候。用曹磊的话来说，微商界“暗流汹涌”。日前，国内微信传销第一案正式在南京审理，自称“亚洲催眠大师”的陈某打着“月入百万”的旗号，在南京、上海等地授课，教人使用微信，并让大家购买这些课程的代理权、发展新会员，借此敛财460多万元。

　　部分微商“近似传销”

　　无独有偶，白领小吴最近频频在朋友圈发“面膜试用报告”，频频在同学群内发这样的言论“一部手机、动动手指，敷着面膜就可以把钱赚了。”而另一边厢，同为白领的陈小姐默默地把同窗4年的小吴屏蔽了，从此不看她的朋友圈。类似的例子今年以来层出不穷，为人们提供不少谈资。尤其是当网络红人“留几手”所写的“撕出朋友圈黑洞”一文被热传后，某些微商的传销模式被推到风口浪尖。

　　之所以说部分微商“近似传销”，是因为跟传销一样，目前大部分微商依靠着浓厚的社交属性而发展。

　　曹磊表示，无论是朋友圈还是微博等渠道，微商的发展都是利用了社交的互动性和用户粘性，通过熟人关系来销售货品。实际上，微商传销跟传统传销模式一样，很容易被识破。它的盈利模式表面上是尽可能多地添加微信好友，从而圈养出潜在的受众群体，同时通过刷屏来强化印象，但其本质依然是依靠发展下线、发展人头为自己购买产品再对外进行销售。这种金字塔结构的层级代理把发展下线作为方向，销售者不需要专业、信用等参考评级，代理只需要把货分销给下面的代理，就能把销售额做大。更无关售前售后各种问题的解决。甚至有人利用微商门槛低，容易发财的卖点对后来者进行“洗脑”—晒成交量、培训、誓师、炫富、月入过百万等抓人眼球的字眼倾巢而出。这类型的微商已无异于传销。