医药经济报：中国医药电商发展现状与趋势分析

　　中国医药电商：未来“起飞”优势更凸显
　　处方药网售“待定”医保支付“可期”
　　当下，医药电商真正的风口能不能来、几时来，政策是最关键的影响因素。政策放开后，市场的潜能才能充分发挥出来。
　　医保制度是医药万亿市场能否实现的最后坚冰。打破坚冰，医药电商将会顺利上岸。对于网上医保报销难的问题，政府和企业必将会解决。国内已有包括海南、杭州、上海等区域在试点网上购药医保报销，阿里旗下的支付宝“移动智能就诊”服务已尝试接入医保。
　　虽然医药电商“前途似锦”，但亦不可忽视众多现实难题，比如医院根深蒂固的处方系统并不会轻易开放、医保支付因各省市系统各自独立而难以打通、药品流通供应链整合并非易事。

　　电商巨头“排兵布阵”资本运作欲提速
　　今年以来，互联网巨头和医药行业巨头，在医药电商领域的动作频频。不久前，阿里健康启动战略调整，整合天猫在线医药业务，原药品O2O团队和天猫医药馆团队将联手组建秘密项目组，计划尽快推出一款专注于医药电商的APP，为消费者提供B2C O2O的一站式购药服务。
　　百度推出药直达和药店合作，布局“线上寻医问药”，为用户提供药品搜索、附近药店购药服务，药店提供咨询与送药服务，并计划将有第三方送药合作方接入，解决药店送药问题。而另一互联网大型公司奇虎360公司也在6月初宣布与国药集团下属的国药国华网络科技有限公司签订战略合作框架协议，双方将共享各自优势资源，打造在线售药平台。
　　今年仅在上半年医药电商行业的融资事件就有4起：七乐康A轮融资3亿元，壹药网C轮融资4.5亿元、要给力A轮融资数千万元及快方送药A轮融资5000万元。除了融资以外，还有挂号网完成对金象网的控股，而最为重磅的事件莫过于康爱多计划登陆新三板。行业的快速发展，以及政策层面的利好促进，医药电商行业表现了极强的吸金能力，获得融资的医药电商企业快速增加。

　　移动互联网与传统医药“亲密接触”
　　有数据显示，2014年中国医药B2C市场最大的亮点在移动端，移动端购药APP产生了2.9亿元的销售额。如果说去年是医药电商移动端发展元年的话，那么，今年应是医药电商移动端快速成长的一年，甚至会成为今后医药电商的最主要方式之一。
　　到目前为止，医药电商在移动端上的布局主要有三种类型：一类是垂直医药电商企业延伸布局移动端，开拓移动电商业务，以康爱多为代表;一类是互联网科技公司开发APP应用，试图解决医院处方流转、药店引流或药品配送服务，例如阿里健康APP、药给力等等;还有一类是垂直医药电商企业试图跨界移动医疗，打通医和药。
　　总体上来看，移动端势不可挡，移动端是未来趋势，而O2O模式是医药电商目前分食处方药市场蛋糕的最适模式。据此推测，今后医药电商的发展仍将以移动端和O2O为重，今年全年医药电商移动端将呈倍数增长。无论是互联网大咖还是创新新生代，谁能在未来的移动端抢占先机，那就看谁能拿到移动互联网的船票，同时又能跟传统医药大佬无缝结合。