商务部数据显示 今年前9月直企业绩达171.7亿

　　报告认为，从总体上讲，直销行业在零售行业中仍然是相对规模较小的行业。直销行业销售额占社会消费品零售总额的0.51%，占城镇消费品零售额的0.59%。杨谦说，在中国经济下行压力不断加大的情况下，直销行业整体依然保持一定增速，不仅超出GDP的增长幅度，也超出一般零售业的增长幅度，显示了直销方式独特的抵御市场风险的特质。
　　如何评估直销行业的社会价值，目前仍存有一定的争议。“我们希望通过多种途径的调研，尽量为评估直销行业提供一些客观的参考数据。”杨谦说，直销行业的经济社会贡献体现在多个方面：
　　直销行业对中国的就业市场有非常明显的促进作用。截止到2015年6月底，官方统计直销企业共有直销员220万人，但根据调查，实际的直销员人数远远超出这个水平，估计在800万-1000万之间。“特别需要指出的是，大部分直销员学历偏低，专业职能较差，恰恰是社会当中比较难就业的群体。”
　　直销行业驱动消费的作用比较明显。直销企业目前拥有近1300万的会员和优惠顾客，他们是直销员的服务对象，也是企业的固定顾客。直销行业还具有比较明显的拉动投资效应。目前有400多亿元人民币锁定在直销行业的注册资金中，而这只是静态投资，调查显示，经营10年左右的企业，其平均追加投资规模在2亿元，按照工商总局的统计，2013年到2014年，直销企业新投资超过80亿元。
　　“直销行业具有很明显的供应链拉动作用。”杨谦介绍，调查显示，平均每个企业从原材料供应到产品制造要涉及到60多个供应商，最多的企业可涉及到上百个供应商。延伸到农业产业链的直销公司平均能够带动7000户农户，每年使农户平均增加收入8400元。2013年和2014年两年时间，平均每年有超过50万的经销商与企业签订协议。
　　在直销企业纳税方面，杨谦介绍，仅2014年，直销企业、直销员合计纳税56.96亿元，其中，企业直销纳税额55.81亿元，同比增长1.15%，直销员纳税1.54亿元，同比增加19.18%。2005年以来，直销行业纳税额累积超过300亿。此外，10年来，直销行业社会公益事业捐助每年平均5亿元，总金额接近50亿元。由直销企业带动直销员自发组织的民间公益组织不计其数，如安利公司200个志愿服务队有超过6万营销人员注册为志愿者。
　　杨谦介绍，中国直销企业正在成为消费品制造业走出去的重要力量。天狮公司目前已在全球100多个国家开展业务;新时代公司在东南亚致力于以中医药为基础的保健品生产。目前，超过20家中国直销企业在海外发展业务，有的企业不仅做贸易，更在当地设厂。
　　“直销企业要坚定信心，由中低端向中高端发展，积极适应市场新变化，探索新的营销手段。”论坛上，国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师兼新闻发言人姚景源说。

 

“新常态下中国直销行业的经济与社会影响”国际论坛现场。