京沪姑娘嫌弃日韩化妆品 西部消费者败家多

　　受日韩文化熏染、产品价格适中等影响，日韩护肤及彩妆产品在大学生群体间颇受青睐。

　　4. 需求式购买为主导，更重视朋友推荐，社交圈口碑的影响力不容小觑

　　随着互联网的普及，消费者接触到的信息越来越多，消费决策更趋理性，已经不再是单纯的媒体广告或明星效应就可以轻易驱动的，而是以自身需求为主导，更加重视朋友推荐。
　　质量、功效、口碑评价是消费者购买美妆产品看重因素Top 3。
　　在不同的细分消费群体中，情况会有所差异。

　　比如，除朋友推荐影响外，更多大学女生会因促销而买美妆产品；与女性整体不同的是，相比产品/品牌广告，大学生更易受达人推荐影响。在购买时，大学生更讲实惠，产品功效是王道，价格比品牌更重要。