这场跨界不容易 传统企业砸钱追捧大健康市场

　　观点
　　这场跨界不容易
　　虽然“大健康”领域市场准入门槛相较于传统制药行业低一些，但正所谓隔行如隔山，企业要快速完成多元化经营，绝非易事。
　　在跨界大健康领域的医药企业中，当然不乏成功案例，如云南白药牙膏，已经进入了牙膏市场前五名，在与不少老牌外资日化企业的厮杀中分得一杯羹。有业内人士将这种成功归因于功能定位与品牌高度契合、价格策略、渠道切入等多种因素的共同结果，而这种模式被复制的可能性也并不大。多个跨界大健康领域企业的共同特点便在于，某个产品取得成功后在一段时间内仍是单打独斗的局面，后续产品乏力，并没有形成集团作战。
　　医疗市场相对特殊，对于外界资本的进入，也有业内人士将没有医疗背景的资本流入医疗行业定义为一件“危险的事”，医疗不同于其他行业，投资回报周期较长，担心资本可能由于急功近利走上某种“捷径”。