已死亡或正在走向死亡的10大外资化妆品牌

　　品观君在天猫上看到，露得清、大宝都有官方旗舰店，产品在天猫超市中几千的月销量也都还比较可观。没有官方旗舰店的可伶可俐在天猫超市中仅有5款单品，最高月销109笔。一个定位年轻人的品牌却如此沉寂，品观君不得不怀疑强生是否早已在战略规划中抛弃了这个品牌。

　　四、露华浓
　　所属集团：露华浓
　　退出原因：入华37年，中国市场只占露华浓全球销量的2%
　　2013年的最后一天，露华浓官方微博更新了一条内容：“涂上一支心爱的唇膏 Kiss Goodbye!”
　　Goodbye说得太突然，在退出中国市场的同时，露华浓也宣布裁员1100人。这意味着露华浓结束了自己在中国长达37年的历程。

　　37年!没错，露华浓是最早一批进入中国的外资品牌——在中国还没有改革开放的时候，广州友谊商店里就有露华浓的唇膏在售。但即便在高峰时期，露华浓在中国也只有150个柜台，每年不到2亿元的零售额。而就在露华浓黯然离开的2013年，同为外资彩妆品牌的美宝莲占据了中国彩妆市场20.8%的市场份额。
　　在中国呆了这么久，为什么还会水土不服?有人认为露华浓在中国“定位不清”。品观君则想到，印象中几乎没在电视上看到过露华浓的广告。
　　品观君翻资料发现，在美国，聘请超级明星和名模代言是露华浓一贯的手段。而在中国市场，这个品牌却只在电视上投放过一次电视广告，时间还要追溯到1999年。半个世纪前美国的风云公司在中国市场却如此“安静”，难怪沦落至退出中国市场。

　　五、卡尼尔
　　所属集团：欧莱雅
　　退出原因：入华8年，卡尼尔仅占欧莱雅集团在华销售收入1%
　　2014年1月7日下午，欧莱雅集团宣布旗下品牌卡尼尔将退出中国市场，这距离露华浓离开中国还不到10天。
　　不同于在中国“一直很安静”的露华浓，欧莱雅旗下卡尼尔在2006年进入中国后，曾经历了业绩的快速增长，也力邀章子怡、刘亦菲、王力宏等多位明星为其代言。而在2003年欧莱雅收购中国本土大众护肤品牌小护士之后，也有业内人士认为欧莱雅收购小护士是为卡尼尔开辟中国市场开路。

　　欧莱雅这么努力，卡尼尔却还是没能在中国站稳脚跟。虽然卡尼尔在中国有一定品牌认知度，但其销售额还是远远低于欧莱雅集团旗下巴黎欧莱雅、美宝莲两大王牌，被定性为“非主流品牌”。在中国市场竞争愈发激烈之时，欧莱雅只能“砍掉”这个仅占到集团在华销售收入1%的品牌，将资源投入到更重要的地方。

　　六、艾天然
　　所属集团：FANCL
　　退出原因：入华2年，因产品线调整而无法稳定供应其在华销售的商品库存
　　你可能没听说过艾天然ATTENIR，但你一定知道FANCL，其实这是两个姐妹品牌。艾天然隶属于FANCL集团，在中国默默无闻，但在日本的女性当中非常有人气。
　　这个1989年成立的品牌在2011年进入中国市场，然而还没开始赢得中国女性的心，就在2年后突然宣布退出中国市场。时间太短，品观君也难以看出艾天然退出的真正原因。