秦玉峰：有质量保障的才配称之为品牌产品

东阿阿胶总裁秦玉峰等企业领导代表参加本次品牌建设大会

　　正如德国是通过持续提高产品质量才树立起了工业强国的形象一样，打造一个品牌不是一蹴而就的事情，而是一个长期坚守的过程。那么东阿阿胶的品牌打造之路是怎样的呢？据秦玉峰介绍，东阿阿胶的品牌成长之路是以质量求发展、求强大的一个缩影。因为质量是自己掌控的，东阿阿胶处在县城里，没有区域优势。从80年代开始，东阿阿胶在全国同品种评比中获得了金牌，也奠定了企业以质量求生存求发展的路径，东阿阿胶30多年来都是坚持以质量为中心的发展模式。
　　在秦玉峰看来，东阿阿胶的品牌发展靠的是苛刻的质量要求、创新技术和工匠精神。打造一个品牌包括诸多环节，首先便是要发扬工匠精神，把质量放在第一位。中药类的行业都面临着同一个问题，就是原料短缺，把原料控制好了产品就不会出大错。李时珍说过一句话叫 ‘真胶极难得，货者多伪’，说的就是以次充好的现象。这种现象主要就是原料短缺、市场需求旺盛造成的，所以就出现用其他原料替代的现象。东阿阿胶为了保证原材料的道地性，从02年就开始建造自己的的原料基地，十几年来扎扎实实的做原料基地的建设，经过这十几年的努力，目前在全国有20多个原料基地，在全国乃至全世界最早建立的DNA鉴定和全产业链质量控制手段，可以追溯一头毛驴从出生到转化为阿胶及延伸品的全过程。东阿阿胶总裁秦玉峰认为，这种通过全过程溯源、全产业链来保证产品质量的模式，也是工匠精神的一种体现。
　　当记者问到对于品牌的理解时，秦玉峰抛出了鲜明的观点。他认为如果产品本身质量有缺陷，就根本谈不上品牌，只有质量品质有保障的产品才能称之为品牌。品牌真正的价值是品质，从质量到品质再到品牌这是一个品牌成长的路径，也是东阿阿胶品牌发展的路径，这个路径一步不能少。东阿阿胶视品牌如生命，绝不是一句空话。只有把东阿阿胶传承好，发扬光大好才能对得起支持我们的消费者。除了做好上游的原料质量，即驴皮质量，从源头保证阿胶的高品质外，标准同样是东阿阿胶品牌引领整个行业规范升级发展的重要武器。东阿阿胶参与胶类中药的标准研究，37项已纳入国家标准，同时对自身制定了严于国家标准、高于国家标准的内控标准，检测指标比国家药典规定的指标多出122项。
　　记者获悉，东阿阿胶在上世纪90年代起就在同行业率先通过了GMP、ISO9000质量体系、ISO14000国际环境体系、ISO18000职业健康体系认证，2007年实施卓越绩效管理模式，融入国际标准体系。拥有业内唯一的国家胶类中药工程技术研究中心，345项专利，4次荣获山东省科技进步一等奖。