当“中医药”邂逅“旅游” 新亮点触发新消费

　　【市场解码】
　　“绿色实践”共创双羸
　　中医药老字号“触旅” 德仁堂在崇州打造健康养生国际社区
　　在人们养生意识日益增强的今天，药膳越来越受到青睐，药膳火锅、药膳粥、药膳汤等走俏蓉城。位于金阳路的御膳宫金沙旗舰店在冬季常常座无虚席，这家药膳餐厅便是由四川百年老字号药企四川德仁堂和成都同仁堂投资2000多万共同打造，总面积达2800平方米。
　　目前，在我国经营药膳的餐饮企业中历史如此之久、投资如此之多、规模如此之大者，还无人出其右。御膳宫的美名，不仅享誉国内，还传到了海外。2003年，在中法文化交流活动中，“宫廷宴”就作为中法餐饮文化交流的一个项目，首次在饮食文化发达的巴黎亮相。有“中国药膳第一家”称号的成都同仁堂御膳宫烹饪大师在巴黎现场制作的“宫廷宴”获得了一致好评，并吸引了法国总统及夫人、家乐福总裁、路易·威登总裁等前来品尝。
　　除了将业务延伸至餐饮行业，德仁堂如今还着力与旅游业融合发展。位于崇州市西北无根山的崇州花果山生态颐养休闲风景区，是成都医疗健康、休闲颐养重要产业聚集区之一。区域规划面积19.2平方公里，主要发展高端怡养、休闲度假产业，将建设为川西地区乃至四川省一流的康养休闲旅游目的地。今年6月，崇州市政府与四川德仁堂（控股）集团签订战略合作框架协议。根据协议，四川德仁堂（控股）集团将在崇州投资“德仁堂·花果山幸福小镇”项目，建设集医疗、护理、养生、文化、旅游和居住为一体的健康养生国际社区，大力发展现代康养服务业；整体托管崇州敬老院，创新敬老院管理服务模式，提升敬老院管理服务水平；投资组建“崇州泰三堂中医医院”，提升崇州市中医药服务能力。
　　此外，绿地集团西南事业部也与四川德仁堂（控股）集团签署《战略合作框架协议》。接下来四川德仁堂（控股）集团将充分发挥在大健康领域的经营优势，依托绿地集团西南事业部在房地产开发、城市综合体项目建设及运营等领域的丰富经验，在医疗、护理、养生、文化、旅游等产业的投资、建设、运营管理等方面展开全方位的战略合作，实现互惠共赢。

　　【记者观察】
　　“绿色优势”点亮新消费
　　大成都地区 开展中医药健康养生旅游优势得天独厚
　　吃一次中医养生膳食、做一次中医体检、参观中医药传统文化博物馆……这些满溢药香、浸透传统文化元素的活动都将成为境内外游客来蓉旅游的新体验。成都不仅有丰富的旅游资源，而且在中医药资源上也大有挖掘之处，随着人们生活水平的提高，注重体验性、强调个性化定制的市场需求越来越大，这就要求旅游业做好转型升级，发展中医药健康旅游无疑是重要抓手之一。
　　目前，四川已着手打造以养生和旅游相融合的中医药健康旅游项目和服务产品，中医药健康旅游服务这一新兴市场正在如火如荼的发展中。四川省旅发委组织编制的《四川省康养旅游规划》（《规划》）中明确指出，根据四川省区域康养条件及康养旅游资源分布特点,将全省划分为大成都康养旅游片区、川西北康养旅游片区、大峨眉康养旅游片区、攀西康养旅游片区、 大川南康养旅游片区以及大巴山康养旅游片区。其中，中医药康养旅游产品是大成都康养旅游片区应大力发展的方向之一。

　　中医药联姻旅游
　　新亮点触发新消费
　　每到金秋时节，北京的李辉和老伴儿结束了在成都长达三个月的度假生活，从凉爽的都江堰启程回家。虽然每年都会来都江堰避暑，但今年老两口准备停留的时间格外长一些：他们经熟人介绍，去当地一家养生主题酒店体验了一把“养生游”。“清晨搭车前往距酒店20分钟车程的普照寺练习太极，再配合着酒店里提供的刮痧、拔罐、中式反射疗法等专业中医养生理疗，一个多月下来，感觉整个人的状态好了很多。”李辉对这次假期非常满意。如此一来，酒店本身就成为一个旅游目的地，拉长产业链，进而也触发了新的旅游消费。
　　养生主题酒店只是我市旅游试水中医药健康旅游这一新业态的一个缩影。受国家大力推广、产业跨界融合、健康养生观念增强等多重因素的积极影响，前几年还显得比较“冷门”的中医药旅游开始进入大众的视野，成为很多来蓉游客关注并想体验的旅游产品。“荷花池中药材专业市场是西部地区最大的中药材市场,是全球最大的虫草集散中心,也是目前全国体量最大、硬件设施最优秀的中药材专业市场。”《规划》指出，同时配以附近大熊猫繁育研究基地的旅游景区支撑，开展中医药健康养生旅游具有着得天独厚的优势。为了充分发挥这种优势，留住国内客户，吸引国际医疗旅游客源，《规划》提出了以四川治未病中心、荷花池中药材专业市场、温江中华养生园三大项目支撑的大成都康养旅游片区中医药康养旅游产品。
　　医疗健康旅游是世界旅游产业近年来新兴的细分产业领域，各国发展也各有特色，导游张玲告诉记者“游客可以去韩国整形美容，去泰国接受牙科服务，去瑞士接受抗衰老服务，到美国进行肿瘤治疗。为什么就不能来成都体验中医药健康旅游呢？”