化妆品行业增速放缓 高端品牌的消费需求更旺

　　21日，360营销研究院发布的《2016年Q2化妆品行业搜索研究报告》(以下简称《报告》)显示，2016年二季度，化妆品行业季均增长1%，相比上季度行业整体增速放缓迹象明显。
　　根据《报告》，消费者对高端品牌的消费需求更加旺盛，从2015年二季度开始，高端品牌的检索量所占比重逐年增加，品牌数量虽少但集中关注度高。消费者关注度较高的高端品牌基本来自欧美，所占比重近60%。其中位居检索量前三位的品牌分别是：兰蔻、雅诗兰黛、魅可。

　　大众品牌虽然逐年下降但仍占化妆品牌检索量的70%左右。相较于高端品牌关注度，大众品牌众多并且关注度分散，名列榜单前四的大众品牌分别是悦诗风吟、兰芝、巴黎欧莱雅以及玫琳凯，检索量均保持在3%左右。
　　据悉，2015年国内化妆品市场规模为3339.4亿元，其中，化妆品零售额高达2049亿元，同比增长8.8%。
　　对此，业内人士表示，我国现已成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。过去五年，国内的化妆品行业与发达国家相比，复合增速虽然高于美国和日本，但人均消费却远远低于上述两个国家。这是由于国外化妆品高端品牌较早打入国内市场，从而在竞争中占有绝对优势。但近几年我国本土品牌的蓬勃发展，通过借鉴国外品牌的成功经验，加大投入力度，未来市场空间依然可观。
　　相关机构的数据显示，预计至2019年，我国的化妆品行业市场规模将突破4000亿元大关，并在未来保持中高速增长。