广电对养生节目禁播及禁韩令整顿有多大（上）

　　1、大部分人对医疗养生节目不排斥，有97.0%的受访者表示有观看经历
　　由北京中医药文化传播重点研究室、北京中医药大学中医药文化研究与传播中心及社会科学文献出版社共同成立的蓝皮书课题组调查的数据显示：北京市受访者对中医养生保健知识即日常健康调理知识的兴趣度最高，达到86.1%。而网络成为受访者获取养生、保健健康知识的主要方式，该项选择比例达到68.1%；书籍为第二大信息获取渠道（61.5%）；电视则为第三大信息获取渠道，为53.3％；广播最低，为17.6％。

北京市受访者获取养生、保健健康知识的主要方式

　　另外，对于养生节目收看的人群分类蓝皮书课题组也做出了调查，数据表明：对于当前风靡各大电视频道的中医养生保健节目，累计有97.0%的受访者有过观看经历，其中“有养生节目必看”的受访者比例达到31.5%。丰富多样的电视养生节目增加了公众对中医保健知识的了解程度，对中医知识起到了有效推广和普及作用。其中60～80岁是收看养生类电视节目人数最多的人群，高达78.6％。只要有养生电视节目必看的人群中最多的是农民，有57.1％；其次是离退休人员，有43.8％。

　　高达97.0%的受访者表示有过观看经历，足可以见，“医疗养生节目”对于很大一部分观众而言并不排斥。但伴随养生节目的盛行，一些伪“养生节目”也开始在各地广播节目里频频出现，其多是保健品的推销节目，以“讲座”为名，请一些演员扮演专家，隐性宣传，让消费者误以为是电视台或电台自己的节目，成为一种变相广告，引起一些观众消费者的反感。同时，因所讲知识的科学性难于充分考证、个别节目内容真假难辨等问题，给收看者带来了一定的负面影响。

　　2、伪养生节目频现，多半人群对我国健康养生类节目表示出不满
　　记者调查发现，伪养生节目通常以传播健康知识为幌子，开始时由每个“专家”照本宣科地介绍相关疾病的基本知识和养生常识，之后都会有一些老人打进热线，或诉说使用相关产品的受益状况，或咨询“专家”，由“专家”推荐相关产品。节目制作套路极为相似，实则是在诱导受众盲目消费。伪健康传播将广告意图明显地兜售给观众，甚至将伪劣的、虚假的信息传播出去，这无疑污染了电视的信息环境。受众一旦识破了这样的把戏，就会对节目产生怀疑和厌恶，进而影响到媒体的形象，破坏媒体的公信力。
　　消费者在医疗养生节目的鼓动之下，往往花了大价钱购买各种产品和服务，但最后的效果和作用与节目中所宣传的，往往存在天壤之别，甚至是完全没有效果。一些观众抱怨现在有些电台、电视台，已经沦为“卖药台”了，医疗养生类节目也变得忽悠无底线。观众消费者和对此则表示出了一些不满，根据问卷星的调查报告数据显示，观众人群对现在我国的健康养生类节目有54.55%的人群都表示不满意。

观众对现在我国的健康养生类节目是否满意的调查结果

　　3、整顿正当时，广电总局提出“三个严禁”对医疗养生类节目进行严格管理。
　　针对伪养生节目存在的非法兜售药品、保健品和医疗服务以及播放虚假医药广告等现象，国家新闻出版广电总局出手整顿医疗养生类节目和医药广告的播出，可谓正当其时。国家新闻出版广电总局发布的《关于做好养生类节目制作播出工作的通知》中要求，医疗养生类节目只能由电台电视台策划制作，不得由社会公司制作。严格医疗养生类节目备案管理，未经备案的医疗养生类节目一律不得播出。另外，医疗养生类节目聘请医学、营养等专家作为嘉宾的，该嘉宾必须具备国家认定的相应执业资质和相应专业副高以上职称，并在节目中据实提示。医疗养生类节目主持人须取得播音员主持人执业资质，依法持证上岗。
　　通知中还提出“三个严禁”：严禁以介绍医疗、健康、养生知识等形式直接或间接发布广告、推销商品和服务；严禁直接或间接宣传医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等企业、产品或服务；严禁节目中间以包括“栏目热线”以及二维码等在内的任何形式，宣传或提示联系电话、联系方式、地址等信息。不得以任何节目形态变相发布，不得以电视购物短片广告形式播出。单条广告时长不得超过一分钟。
　　对于“三个严禁”有业内专家称，对于那些节目背后的医疗机构和商家企业来说，可能会起到一种釜底抽薪的效用，切断了他们通过节目“变现”的可能，严格的管制使该类节目的制作也会减少，从而也避免更多消费者上当受骗。
　　总之，通过对医疗养生类节目的严格管理能够真正弘扬健康养生知识，规范电视节目的播出，维护合规矩、守法律企业的利益，杜绝一些假借健康养生而实为卖货的非法兜售行为。企业的经营也要做到真正取之于消费者，而用之于消费者。（未完，待续……）