广电对养生节目禁播及禁韩令整顿有多大（下）

　　广电总局“禁韩令”一旦确认，消费者生活是否会受影响？
　　据网上疯传，因受国际关系影响，日前广电总局下令韩国明星将不准以任何形式出现在电视以及各大场所。虽然，最后经确认，上述传闻都属谣传。但很多韩国演艺圈人士认为，虽然中国新闻广电总局目前没有下达“限韩”指示，但不排除将来会出台类似规定。如果禁韩令得到官方确认，消费者对与韩国相关的产品或企业的态度是否会发生转变？中国的整个消费市场是否会产生前所未有的改变呢？

　　1、消费者行为一定程度上受韩星代言的影响
　　如果“禁韩令”在将来得以实现，一方面将直接影响影视行业的发展，另一方面韩星代言的产品或企业也受到一定冲击。而在影响消费者众多的广告形式中，明星代言是一个相当重要的因素，它对消费者的行为有一定的影响乃至引导作用。美国公众舆论协会和一些市场调研公司联合进行了一次消费者消费行为调研，发现消费者在购买由某明星代言的产品时，有七成以上的人承认是明星引起他们对其产品的兴趣转而关注这些产品，并最终选择了这些产品。
　　根据问卷星做的一份关于《韩流明星作为广告代言人对中国消费者的广告态度及购买意图的影响》的调查结果来看，国内消费者对于韩国、韩国人以及韩国明星普遍还是存有一定好感的，这就导致了国内企业纷纷采用韩国明星作为代言人，同时韩国的部分产品在国内愈发走俏的现象。

《韩流明星作为广告代言人对中国消费者的广告态度及购买意图的影响》的调查结果

　　2、中国民众反响不强烈，高达85.9%的网友表示支持禁韩令
　　一般来说，如果政策发生变动，往往会牵动各方的神经。与之前引起冷嘲热讽和哀鸿遍野的“限娱令”和“限外令”不同，这次中国民众反响并没有那么强烈，而且竟呈现一边倒的叫好状态。对于曝广电封杀韩星一事，在微博上，有11万人参与事件投票调查，85.9%的网友表示了支持。甚至有网友认为“广电做了一回好事”。
　　辽宁省社科院研究员吕超在接受记者采访时表示，中韩之间的文化、旅游以及经济交流的许多方面，韩国都是受益方。他认为，中韩文化交流或合作项目出现一些“调整”是很正常的。
　　如果这样的“调整”在将来得以实现，首当其冲，一些被韩国明星代言的产品、品牌或受到很大冲击。这其中又分两种情形，一种是韩国明星代言国内某些企业的产品，另一种则是韩国明星代言的韩国企业或产品。

　　3、禁韩令实施，韩星代言的品牌受影响，尤其表现在化妆品企业
　　①、国内化妆品企业另寻新代言人，消费者大多无太大反应
　　走在中国各大城市，会越来越多地看到一些韩国人气明星出现在地铁、商场的广告牌上，而他们代言的诸多产品、品牌也越来越受到中国消费者的关注。就化妆品而言，目前，在国内一二线化妆品品牌中，有很大比例都有邀请韩国明星作为品牌代言人。比如珀莱雅品牌代言人宋仲基、韩后品牌代言人金秀贤、滋源品牌代言人宋慧乔、活泉品牌代言人安宰贤等等。
　　这些韩国明星一旦被禁，对于其代言的这些国内品牌的推广、宣传可能会带来短期的冲击，对国内品牌商而言可能意味着不得不另寻代言人，这样会造成损失。但大众的视线是很容易转移的，中国影视、体育、文化等各方面的名人关注度也在不断提升，一个个大众话题点也在不断被引爆，所以国内企业很容易另觅新人代言，而消费者大多则并无太大反应。

　　②、韩星代言带给消费者的强大号召将消失，韩国企业在中国的宣传、推广受影响
　　因为韩流现象，中国国内民众对韩国语、韩国文化关注的人增多，韩国企业和产品的知名度有了较大提升，尤其是对韩国化妆品产业发展助力不小。韩星代言带来的强大号召，推动了韩国化妆品在中国等亚洲地区的消费情况。   
　　中国市场对韩国化妆品意味着什么，或许从直销企业爱茉莉太平洋集团的中国发展状况可以一窥究竟 。2014年，该公司营收47119亿韩元(约合人民币254亿元)，而中国市场销售额就达4673亿韩元(约合人民币25.2亿元)，占集团总营收约10%。近十年来爱茉莉太平洋集团中国市场规模年平均增长率达47%，中国已成为爱茉莉太平洋海外市场发展的中坚力量。目前，其海外销售占比仅为17.6%，而中国市场已经占到其海外销售额的56%。
　　作为韩资企业，大部分都是启用韩国明星作为品牌的代言人。如果这些韩国明星被不准以任何形式出现在中国的电视以及各大场所，从中国退出，从中国民众视野中消失，那消费者因对明星的兴趣而引发的部分消费行为也将随之消失，另外这些韩资企业在中国的品牌宣传也势必会受到影响。
　　总之，可以预测，如果禁韩令在后期得以实现的话，对于所有韩星代言的企业或产品都会带来一定的影响，进而直接关系到消费者的消费行为。而根据广大民众对禁韩令多持赞同的态度来看，企业要想真正抓住消费者的心，可能还是得多点实际，以实质的产品来赢取消费者芳心恐是长久之计。