东阿阿胶振兴路：传承创新与文化坚守的统一

　　中国的老字号品牌分布在零售、食品医药、居民服务等众多行业，每个老字号都凝聚着数代中华儿女的智慧与心血，代表了中华商业民族、文化、地域的精髓。原国家质检总局副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均表示，随着中国国力的提升和供给侧改革的进行，给中华老字号的振兴提供了前所未有的时代机遇，社会各界要增强老字号品牌的意识，共同关注品牌，培育品牌，保护品牌，提升老字号品牌的竞争力，让中华老字号、中国品牌的正能量，走向国际。品牌是国际市场竞争的制高点，培育品牌的过程就是质量提升的过程，服务改善的过程、技术创新的过程，以及有形资产和无形资产增值的过程。

国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰

　　作为具有三千年历史的中药上品，东阿阿胶在新的市场环境下依然具有强有力的品牌竞争力，九次荣获中国500最具品牌价值，品牌价值达142.16亿元。国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰在“中华老字号”的发展和中国知名品牌的塑造上，有着自己独到的见解。他认为，中国正在经历一个前所未有的变革时代，通过供给侧结构改革，抓住消费升级的机遇，将会实现品牌强国战略。每一位老字号代表都应该戮力同心，通过传承和创新，将老字号发扬光大，助推品牌强国战略。“工匠精神”的目的，是为了“创品牌”。只有创立了品牌、提升了品牌，老字号才可以发扬光大。“创品牌”需要的不仅是继承传统，把原来优秀的产品技艺、文化基因、人文情怀承过来传下去，在将传统继承好的同时，更需要通过创新，将传统发扬光大。

国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰