2016年中国直销行业报告——年度新产品报告

　　洗护化妆品类是2016年新品中占比数量较多的又一品类，共有29款产品。从功能性上看，抗衰老类产品仍是热点。针对用户的个性化需求，抗衰老领域的创新龙头企业如新推出了ageLOC Me新智我抗衰老新品。它主导的是一个集护肤抗衰老科技与智能管理设备相结合的日常护肤方案。基于大数据，消费者可以通过这一产品享受到不一样的抗衰老护肤体验。如新期望通过这一新品，让市场焕发出新的生机。

　　日用品类

　　在新推出的日用品类产品中，卫生巾类产品依然是主流。自从富迪以卫生巾类产品打开销量并创造奇迹之后，许多直销企业在产品这块儿也做了跟进。可以说，这是很多直销企业比较熟悉的产品领域。另外，近几年，雾霾成为全民关注的话题。许多直销企业随之推出了相应的抗霾产品，如空气净化器。而在雾霾天出行方面，雾霾防护口罩逐渐成为人们的需求。针对这一需求，新时代推出了竹珍PM2.5防护口罩是一大亮点。

　　家用电器

　　家用电器类产品纳入直销产品类别是2016年商务部针对直销产品所作出的一项重要调整。过去，诸如空气净化器、净水器一类的产品被归为保健器材一类。这里，我们认为将其归为家用电器类更为合适。近几年，空气质量问题日益突出让空气净化器、净水机类产品持续走热。目前很多直销企业都有跟进推出这类型产品。而随着家用电器类产品的开放，相信此后将有更多这类型的产品出现。

　　保健器材类

　　相对于其它类别的产品，保健器材类产品的更新速度较慢。而从新推的保健器材类产品来看，塑形、美体内衣是当下的热点产品。另外比较热门的便是床垫、按摩枕这类产品。隆力奇在今年所推的艾力沛能量保健鞋取得不错的销售成绩，但在市场上也存在一定的争议性。

　　文|直销百科网编辑部
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