“再定位”战略或让东阿阿胶逐渐走向衰败

　　在一次医药行业研究沙龙上，执业中医师龚先生也表示：阿胶的本质属性是中药，中药需要在中医理论指导下使用，需要因人因时因地制宜而辨证施治。并非所有人都需要阿胶来滋阴补血，即使是阴亏血虚的方式也很多。脾胃虚弱的人群就不宜服用，另外孕妇、高血压、糖尿病患者等等都需要在医生指导下使用。
　　一位医药行业资深分析师张女士认为：消费者有保健意识，但严重缺乏保健知识。就像当年的抗生素滥用一样，现在老百姓对阿胶的使用频次已经和抗生素的滥用没多大区别了。
　　李泊霆称，从品牌角度而言，阿胶的“补血”疗效既是群众心智认知的基础，也是长远的品牌基因。“再定位”战略使东阿阿胶从“补血”到“滋补”的泛健康领域，东阿阿胶已经走上了全能型的滋补产品的道路，  其核心原点在逐渐模糊，而模糊的核心原点，无论短期如何辉煌，终究会功亏一篑。

　　就像早在两年前，李泊霆批判恒大的盲目扩张，致使自身的定位模糊（详细内容请查阅《声浪传播：互联网+品牌新思维》一书），果不出其所料，恒大集团在2016年重新定位，聚焦主业。

　　阿胶品类独一无二的心智资源是什么？消费者选择阿胶真正需要的是什么？“再定位”战略提出的“滋补”、“美容”等大而全的说法远离了产品本身的核心特质；对消费者而言，也不会产生真实的价值。说白了，吃猪皮也一样会美容，吃大枣、水果也会补身体。古人还讲到：睡眠是养生的第一大补，人一个晚上不睡觉，其损失一百天也难以恢复。清代医家李渔曾指出：“养生之诀，当以睡眠居先。睡能还精，睡能养气，睡能健脾益胃，睡能坚骨强筋。”