未来五年中国直销市场发展趋势分析（上）

　　一、政策宽松新常态，直销企业数量持续增长，探索行业组织监管和自律
　　随着国家政治体制、经济体制改革的推进，改革进入深水区，简政放权、服务型政府建设推动下，直销行业政策宽松步入常态化，国家发牌数量不断增多，至2018年初，直销牌照数量预计将突破100块。未来五年，牌照将逐渐回归到它作为行业准入条件的本原。
　　随着直销企业数量增多，行业监管方式的转变，依靠行业组织进行监管和自律或将成为一种补充监管方式。在欧美和亚洲国家，行业协会协助监管和自律的作用已经得到验证，并且这与我国简政放权、将权力下放给市场的方向是一致的。另外，随着行业的发展，整体行业形象偏低制约行业良性发展的问题一直没有得到根本性改善，行业组织在引导行业自律、履行社会责任、重建直销文化方面具有独特的优势，未来有望被赋予重任。

　　二、健康产业持续扩大，直销成为大健康的重要营销方式
　　根据国家《健康中国2030规划纲要》的规划，到2020年健康产业的规模将超过8万亿元，到2030年超过16万亿元。在政策上，医疗卫生体制改革和国家对健康产业的顶层设计将推动民营经济涌入这一领域，药企大量转型大健康；在技术上，移动互联网、大数据、云计算在健康产业得到广泛应用，全民健康、健康优先将改善健康服务业的软环境。直销作为健康产品的主要营销渠道之一，其在健康生活方式教育、健康服务和先进成果转化方面的优势，将接力健康产业的高速发展迎来更多机会。
　　保健食品作为直销的第一大类产品，是市场贡献最大的产品品类。未来，随着健康产业的发展，保健器材以及与健康相关的服务类产品将迎来高速发展。