陈玉松《绝对财富》书评：营销学的理论典范

陈玉松

　　陈玉松先生志在高远，且人品高卓。读这本书，让人们联想起陈玉松先生之前的《思想力》和《珍奥辩证法》两本书。这里我毫不掩饰对陈玉松先生的崇拜，在《绝对财富》中，那挥之不去的人文主义色彩和对企业团队及客户那深深的感恩之情的着重描绘正是陈玉松先生的血脉。阅读《绝对财富》的过程，更像对陈玉松先生的伟大人品的效仿和超越。以下我也将会对市场营销做一些简短的个人理解和说明，从而引申到《绝对财富》这本，使读者在本篇文章对陈玉松先生的《绝对财富》有更深刻的认识，并明白《绝对财富》的对于当今营销学领域的价值。
　　从某种意义上来说，市场营销学的核心理念是确保广大顾客的满意，在提升产品质量的同时保证顾客忠诚。顾客是生活在普通环境的大众，他们生活在社会中，被各自的生活方式影响，而不仅仅是被企业生产的产品所左右。生活方式是人们展现出的自身活动、兴趣和看法的模式。每个人都有自己认同和向往的生活方式，有的人简朴持家，有的人奢华成性，有的人爱好挑战与冒险，有的人喜欢恬淡与安逸，但无论哪种生活方式，都是人们个性化生活历程中的宝贵体验。
　　企业营销的最高境界，正是努力用企业产品所代表的生活方式去迎合顾客所期待的生活方式。企业出售的不仅是具体的产品和服务，更应是透过产品和服务传达的生活理念。陈玉松先生在《绝对财富》中说：市场营销的作用就是创造并传递健康的理念、纯真的人性品质以及高标准的生活。企业以消费者所追求的生活方式为诉求，通过将公司的产品或品牌演化成某一种生活方式的象征甚至是一种身份、地位的识别标志，达到吸引消费者、建立稳定的消费群体的目的。随着市场国际化的步伐明显加快，人们的思想观念和生活方式较以前发生了天翻地覆的巨变。在今天这样一个日益多元化、自由化和现代化的时代里，市场营销在企业中扮演的角色也愈发关键。