国家政府监管直销市场 信息作用不容忽视

　　“国外和其他地区在直销监管方面都是用两个角度采取措施，一是想办法把金字塔诈骗的危害降到最低，而对合法直销本身产生的问题分类治理；二是一方面打击直销中的非法活动，一方面采取科学治理的思路，保护和发展，而目前我们的做法是从严。”这是北大深圳商学院教授魏炜日前在参加中国直销行业发展与管理国际论坛时所作的表示。 

　　在比较了国内外直销监管模式的不同后，魏炜认为应从国外直销监管模式中得到一些启示。比如行业协会和政府在直销监管中作用就不容忽视：“这是一个很重要的问题。在正常的市场当中，政府把好环境关之后，企业和消费者之间是一个公平的交易，双方都是自由平等的自愿交易，这种情况下是不需要干涉的。但是由于多层次直销这个特殊的特点，它让直销员之间协同的意愿比一般的组织方式强烈很多，导致企业和消费者之间信息的更加不对称，这在经济学上叫市场失灵。因此在解决问题中行业协会和政府的作用就不可小视。”他说。 

　　而魏炜认为具体的办法是：一是通过政策引导，让企业和消费者，也就是交易双方的结构发生一些变化，这里各国和地区采取的办法就是通过成立行业协会来调整结构，这样，信息传递的成本也会低一些，更为适合一些中小直销企业。此外，在市场失灵的时候可以从政府监管的角度进行处理。