年增速超过30% 养生酒行业市场快速崛起

　　刚刚落幕的第十九届中国（郑州）国际糖酒食品交易会上，在酒水行业中市场占比一向很小的养生酒表现分外抢眼，不仅参展企业数量创新高，而且在产品上也人气爆棚，为当下疲软的酒业市场注入了一股清流。

　　【数据】
　　养生酒市场每年增长超30%
　　4月23日，在郑州糖酒食品交易会上，河南商报记者见到了第一次参展的许昌养生保健酒生产企业——龙酒酒业有限公司的负责人齐占杰。
　　由于是第一次参展，抱着试试看的心态，齐占杰选择了一个面积很小的展位。没想到，交易会的火爆程度超出了他的想象，经销商的订货量也超出了他的预期。
　　“以前，我们把企业的目标市场定位在以许昌为中心的周边城市，最远的辐射到了安徽、湖北等地。”齐占杰说，今年之所以来参展，就是想把市场做得更大一些。
　　齐占杰告诉河南商报记者，他是看了最近酒行业的新闻，了解到养生酒、保健酒市场正在快速成长，所以，他们企业想抓住这个市场机遇期。
　　在郑州糖酒会上，河南商报记者看到河南养生殿酒业、南阳仲圣养生酒厂等豫企以及外省的多家养生酒企、经销商来参展。
　　前瞻产业研究院发布的《养生酒行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》指出，中国养生酒行业蓬勃发展，近几年正以30%以上的年增速迅猛发展。

　　【现象】
　　白酒企业开拓养生酒市场
　　自2012年白酒企业进入调整期以来，在高端白酒普遍受挫的背景下，许多白酒企业把目光瞄向了养生酒市场。
　　从最早的汾酒到现在的茅台、五粮液、泸州老窖、洋河，都已进入养生酒领域。据统计，目前全国约有5000家养生酒企业，每年正以200家左右的速度增长着。
　　以泸州老窖为例，日前，在成都举行的泸州老窖养生酒业健康养生酒战略发布会上，泸州老窖发布了以泸州老窖滋补大曲、茗酿为首的两大单品及功能性养生类、草本花果类、道地食原材类三大类共计10余款健康养生酒品，实现了健康养生酒产品领域、类型的全覆盖。
　　就豫酒来说，涉足养生领域的白酒企业代表要属宋河酒业和杜康控股。
　　今年1月1日，辅仁集团的全资子公司河南老子养生科技郑州运营中心正式启用，该公司的其中一款产品就是老子养生酒。
　　作为辅仁集团的子公司，宋河酒业自然承担起了老子养生酒的研发、生产重任。
　　而杜康控股最近几年都在尝试往健康白酒方面转型，从选粮、酿造、储藏、灌装等几个环节去把控产品品质。
　　杜康控股有限公司总工程师张献敏告诉记者，“2015年，杜康推出的升级换代产品杜康一号，酒盒里面放置了虫草粉、人参粉，就是杜康倡导健康白酒的思路和理念。”

　　【分析】
　　养生酒目前市场还很小
　　尽管养生酒近几年有了爆发式的增长，但目前的市场份额仍然比较小。
　　前瞻产业研究院发布的《养生酒行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》指出，当前我国酒类市场规模接近9000亿元，但我国保健酒市场规模才250亿元左右，占比还不到3%，而国际市场上，这一比例则为12%。
　　据一名业内人士透露，小众消费的局限性使得养生酒的市场扩大受阻，成为养生酒市场发展的致命问题。
　　“此外，养生酒大多数是小瓶装、低价格。与白酒的高利润相比，零售商更倾向于卖白酒。”这名业内人士说。