2017空净市场加速洗牌

　　近年来在雾霾的刺激下，消费者对净化器已有一定的认知和了解，但是由于产品专业性和宣传上的缺失，消费者对净化器的认识尚停留在浅层认知阶段，甚至有人还停留在对空气净化器只存在于听说过和只了解其作用的认知层次。对于净化器的购买选择，消费者趋向于口碑宣传的大品牌，以及广告投放量巨大的厂商产品。而2016年10月，国家质检总局抽查了8个省（市）56家企业生产的61批次产品，检验了产品的安全指标、性能指标和电磁兼容指标等3方面21个项目。经检验，不少大品牌的多款产品也被检测出了虚标等不合格方面。

　　目前，我国空气净化器行业正处于初级发展的阶段，品牌数量繁多。随着2016年3月1日，国家标准空气净化器新国标发布实施、2017年1月1日，空气净化器中国环境标准正式实施，空气净化器行业将迎来新的洗牌阶段。在政府监管措施的加强下，部分不合格的企业已经被清洗出局，而且进入此行业的品牌数逐年减少，行业集中度将逐渐上升。从奥维云网全渠道监测数据显示，2015年理论合计品牌达到2006个，截止2015年底实际在销品牌降至883个，淘汰123个品牌。2016年理论合计982个品牌，年终实际在售品牌只有714个，淘汰268个空气净化器品牌。虽然在两年间清洗掉了一批不合格品牌，但是行业内品牌数量依旧众多，竞争格局未定，洗牌将继续进行。对于企业只有不断加大研发，提高产品技术水平，打造产品差异化，才能在未来愈发规范的市场中屹立不倒。
　　现今家用电器已正式列入中国第六类直销产品。据笔者了解，直销行业推出过空气净化器产品的包括金日、康美、无限极等等。未来，随着国人健康意识以及对PM2.5危害程度认知的提高，空气净化器普及率将大幅提升，行业市场总规模还将扩大。根据奥维云网数据预测显示，2017年空气净化器零售市场总规模或将达到153.9亿元。