隆力奇联姻阿迪达斯深耕国内化妆品市场

　　近年来，阿迪达斯凭借其强大的供应链资源，2015年其在大中华区的销售数据超过20亿欧元，2016年全球收入增长14%至192.91亿欧元，创造了新的纪录，大中华区销售增长28%，成为阿迪达斯全球增长最快的市场，2017年一季度财报数据显示阿迪达斯销售额同比增长19%达56.7亿欧元，净利润增长30%至4.55亿欧元。
　　北美和中国市场业绩是阿迪达斯今年一季度增长的主要因素。从国际市场来看，剔除汇率因素，一季度除俄罗斯地区外，阿迪达斯和锐步两大品牌的合并销售额在所有市场均实现增长，其中北美销售上升311%，大中华区销售上升30%。阿迪达斯对中国消费者的吸引力正迅速地与日倶增。从品牌来看，一季度剔除汇率因素，阿迪达斯全球销售收入增长16%，阿迪达斯单品牌增长18%。从渠道来看，阿迪达斯在全球范围内电商业务表现突出，第一季度收入增长53%。
　　阿迪达斯在2016年进一步扩大了零售网络，在中国开设了数家重要的新门店，启用了多个新的门店模式，覆盖了众多一线城市和新兴城市。2016年11月，阿迪达斯在大中华区的门店已达1万家，这对阿迪达斯来说是一个历史性的里程碑，为阿迪达斯实现到2020年在大中华区拥有12000家门店的“立新”目标奠定了坚实基础。

　　阿迪达斯还专注于提升自己的运营能力，努力实现卓越零售，将在“立新”战略的三大战略方针——重点城市、速度和资源开放的指引下努力为消费者提供优质服务。在重点城市方面，致力于通过建立可持续发展渠道，不断拓展零售业务，抓住中国市场的商机。在速度方面，将产品从设计开发到抵达门店的流程缩短至45天。另外，阿迪达斯也在努力提升其数字和电子商务实力，打造真正的全渠道模式，从而与消费者建立更为紧密的联系。在资源开放方面，在品牌业务的方方面面增进与消费者、运动员、零售商以及合作伙伴之间的沟通。2016年十二月，阿迪达斯在上海启动了一个全新的、先进的零售学院，旨在建立一个体育行业零售人才培养基地，全方位打造并提供全新零售体验。

　　日前，阿迪达斯 CEO 卡斯珀·罗思德（Kasper Rorsted）在接受采访时表示，未来将主要把重点放在数字化渠道上以吸引年轻消费者，其同时称，将放弃使用电视广告进行宣传，该公司正在寻求到 2020 年时将其电子商务营收提高三倍。而作为目前中国规模最大、技术力量先进的隆力奇，具有五大优势：强大的供应链体系、强大的品牌美誉度、强大的渠道资源、强大的研发能力以及强大的品牌力沉淀。此次联姻，借助隆力奇五大优势资源，势必会实现阿迪达斯个性化、差异化、多元化的发展目标。阿迪达斯在考察分析论证了中国化妆品企业，决定与具有强大优势的隆力奇共同合作。