东阿阿胶新品比原品贵30% 成份相同惹争议

　　官方商城产品信息标注不清
　　蓝鲸健康在东阿阿胶的官网上发现，桃花姬阿胶糕和真颜阿胶糕在同时售卖。
　　首先使用东阿阿胶官方商城提供的产品对比工具，选取同为（180g/盒）规格的桃花姬阿胶糕和真颜阿胶糕做简单对比。

图一：东阿阿胶官方商城“桃花姬阿胶糕”和“真颜阿胶糕”产品信息对比截图。

(注：上图右侧，红框标注区域内，商品分类中同样标注为“桃花姬”的产品，实际上就是新推出的真颜阿胶糕。)

　　从对比图我们可以发现，除了产品分类混乱，商品重量、保质期、型号、规格等重要信息标注不全外，最为明显的就是每盒真颜（359元）比桃花姬（279元）贵了80元。

　　以此计算，相当于新品提价了30%。
　　还有一点让人摸不到头脑的是，在上述重要信息都缺失的情况下，是否包邮选项内却做了明显标注：真颜包邮，桃花姬不包邮。笔者实在是想不出这两款性状相似、规格相同的产品需要用是否包邮来区分的理由。（难道是提价太多，不好意思了？）
　　我们回到主线。来看看这多出来的80元花在哪了。
　　看到这里，笔者的第一反应是，应该是在营养成份或者配料比例方面有所不同。
　　蓝鲸健康继续对比了这两款产品的详细说明。

图二：东阿阿胶官方商城真颜阿胶糕（180g/盒）规格的产品说明中，明确标注了营养成份含量和配料组成。

　　但接下来，调查再次遇到尴尬事。
　　东阿阿胶官方商城并没有桃花姬阿胶糕（180g/盒）规格相应的产品详细数字，我们只好转到其天猫旗舰店查询。

图三：东阿阿胶天猫旗舰店桃花姬阿胶糕（180g/盒）营养成份说明。4片桃花姬营养成分含量（mg/20g）为：维生素E（62.46）、维生素B1（8.46）、维生素B2 （3.26）、维生素C（42.06）、钙（171.2g）、铁（37.8）、锌（25.06g）、硒（0.144g）。

图四：东阿阿胶天猫旗舰店桃花姬阿胶糕（180g/盒）配料说明。其配料为：黑芝麻、黄酒、核桃仁、冰糖、阿胶、高麦芽糖浆、麦芽糊精。

　　经过上述对比，蓝鲸健康惊奇的发现，这两款产品的营养成份、配料组成竟然完全一致。

　　打出“礼品”牌 专攻高端女性
　　真颜牌阿胶糕和桃花姬阿胶糕到底有何区别？从官网得不到有效信息，我们再来看看企业负责人怎么说。
　　据东阿阿胶相关负责人介绍，公司确实试推出真颜牌阿胶糕。但它与定位为“养颜零食”的桃花姬阿胶糕是两个完全不同的品牌产品。
　　“服用阿胶糕的人群，目前多是城市白领女性，她们追求品质、品味和时尚，真颜阿胶糕更加符合追求品质生活的高端女士。其上市后，在品牌运营和市场营销方面，继续紧密拥抱移动互联，在‘新零售’环境下，以数字化实践为主，实践‘新营销’。”上述负责人同时语焉不详地表示，“真颜不是桃花姬的升级换代，二者没有冲突和重叠性。”
　　但从前文营养成份、配料组成的对比来看，该负责人的解释显然难以服众。
　　有业内人士认为，从包装和价格上推断，在“桃花姬阿胶糕”的基础上，东阿阿胶新增“真颜阿胶糕”，是为了抢占商务礼品及伴手礼市场，以期实现营收局部性增长。

　　“换个马甲”就涨价？
　　其实，东阿阿胶的产品提价，无论是对于资本市场还是消费者来说都不陌生。尝到涨价甜头的东阿阿胶，其“涨价引擎”驱动了公司业绩的多年增长。（详情点击蓝鲸健康之前报道：《靠提价打市场 东阿阿胶兵行险招现隐忧》）
　　而实际上，除了玩概念，从产品说明书上看，桃花姬阿胶糕和真颜阿胶糕二者最大的实物差异是体现在包装上。
　　真颜系列产品强调，其内包装使用了专利包装，”保证每一口都新鲜”。外包装则更加强调出自大师手笔，“原创三色手绘复古桃花布袋，方便随行携带及分享独特包装，送礼更有心意”。
　　蓝鲸健康认为，公司的发展，需要产品的差异性经营。但如何把产品提价做的理直气壮是个技术活，因为任何品牌的溢价能力都不是无限的，价格的提升需要有足够的产品内涵来支撑。
　　像东阿阿胶此次在产品本身未做升级，仅依靠包装的变化，换个概念就硬推向高端定位的做法实不可取。
　　因为官方并未给出二者的销售数据，蓝鲸健康把在淘宝查询到的桃花姬和真颜销售数字做了简单对比。真颜阿胶糕的销售情况可以用惨淡来形容。

图五：以“桃花姬”为关键词，在天猫商城搜索出的桃花姬阿胶糕月成交情况。

图六：以“真颜”为关键词，在天猫商城搜索出的真颜阿胶糕月成交情况。