解析返利类网站“谋利”的商业逻辑 部分涉传

　　返利类网站迎来精细化经营时代
　　在发展初期，返利网站给商家带去新增流量和创造新订单，商家把推广费用作为佣金返还给导购网站和用户，看上去是一件“三全其美”的事情。
　　随着流量红利渐弱，“返利模式”发生了微妙的变化。不少消费者是在淘宝上看好商品之后，再到返利网站搜索相应商品，通过返利网站链接购买获得返利。这意味着，商家支付的推广费用不仅没有带来新的流量和创造额外的订单，还分流了正常销量。
　　2014年，返利网站的“大转折”来了。当年淘宝全面封杀URL查询返利，不再支持单品、单店搜索获得返利。在这此前，淘宝已经封杀了两个规模较大的返利网站蘑菇街和美丽说。攀附于寡头生存意味着这类网站规模越大越危险。
　　进入精细化经营时代，返利模式也要换一个玩法了。以美丽说、蘑菇街为代表的许多垂直类导购平台，如今正纷纷开始尝试销售平台的搭建，试图打造自己的交易闭环，从电商生态链的上游服务者转变为电商行业的直接竞争者。国内最大的导购返利网站“返利网”正式更名为“返利”，去“网”背后是返利意欲建立涵盖线上、线下，包含PC和移动全消费场景返利体系的新战略。
　　无论是自建交易平台，做小而美的垂直市场；还是站在O2O风口，把返利模式引入线下。曾经的消费返利模式正经历市场严峻考验，转型正是当时。
　　对此，中国电子商务投诉与维权公共服务平台提醒消费者，如何分辨涉嫌违法犯罪的“高额消费返利”类网站：一是查看返利网站主体的合法性和各项手续是否齐全，如工商认证、可信网站认证等。二是查看网站的盈利模式是否合理，运营状况是否正常，正规返利网站不会收取用户费用。也可以从返利网站的一些基本特征来进行判断，如返利比例和金额是否正常，是否设立门槛等。三是查看返利形式是否涉嫌传销。辨别真假返利网站时，要时刻牢记传销的行为特征：收取或者变相收取入门费，要求发展下线组成层级关系，实行团队计酬。