中国成全球增长最快化妆品市场 行业规模上涨

　　多方面待提升
　　尽管严监管伴随着红利政策，双管齐下，但我国化妆品行业自身依然存在诸多问题。
　　目前，我国获得化妆品生产许可证的企业将近4,000家，国产化妆品种类有近50万种，可谓生产企业数量众多。但据欧睿信息咨询有限公司数据显示，国内化妆品市场销售排名前的品牌却基本为国外品牌，国内仅有上海家化和伽蓝集团在列，国外品牌在市场上占据主导地位。同时前十大化妆品品牌市场占有率不足50%，整体市场的集中程度不高。
　　赵萍告诉记者，众多知名消费者品牌中，中国的化妆品排名靠后，主要原因在于化妆品具有两个消费特点，即产品质量和产品品牌。人们在购买化妆品时，往往首先考虑产品质量，而化妆产品质量和生物化学等各方面的研发能力有着直接的关系，我国作为发展中国家，在生物化学方面研究能力整体来说还落后于发达国家。因此，我国的一些化妆品在去皱、美白等方面的功能可能与很多知名大牌还具有一定的差距。
　　其次，我国化妆品品牌的历史相对比较短，即便是像郁美净、谢馥春等知名品牌，在改革开放之前也没有进行商业化运作，因此在营销方面，我们的经验要比发达国家少得多。虽然说改革开放以后，特别是近五到十年，我国化妆品在营销力度上不断加大，各种营销渠道的营销方式，营销的手法也在不断地创新，但是相对于国际知名大牌来说我们的经验还相对较少。特别是目前国内的化妆品品牌还处在非充分竞争的状态。因此，没有哪个品牌能够真正脱颖而出，在市场上居于一个领导者的地位。与国际大牌竞争我国化妆品的实力还相对比较有限，品牌知名度不高。
　　中研普华高端消费品行业高级研究员茹俊波在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，商超渠道是化妆品品牌成功的重要因素，但本土品牌普遍难以承受高额的渠道费用和广告投入。化妆品行业具有一定的时尚性，消费者对外国品牌认知度较高，不利于本土企业采用价格战模式。而且本土化妆品牌大多是生产厂家，没有建立起品牌的形象和影响力，因此，难以形成核心竞争力，在走向国际时也难免心有余而力不足。

　　完善自身发展成赢得市场关键
　　有业内专家预计，2016-2020年中国化妆品行业将以5.05%的速度增长，到2021年行业规模（护肤、护发、沐浴、彩妆、香水）有望达3499亿元。中国整体化妆品行业增速将高于美国、英国、日本等发达国家，成为全球增长最快的化妆品市场。
　　面对如此巨大的市场份额，中国化妆品行业该如何突破自身瓶颈赢得市场成为首要问题。
　　“要塑造好中国化妆品最重要的是质量当先”，赵萍认为，现今我国国内的化妆品市场研发投入力度相比较以前大大提升，特别是一些新型的品牌，如韩束、相宜本草等，另外还有一些原来比较传统的知名品牌，如美加净、郁美净等，都在不断地探索营销创新的手法，其市场知名度也已经在不断地提高。但是，在知名度快速上升的基础上还是要把产品的质量做扎实。然后就是在产品质量上要有自己独特的优势，要有以核心技术支撑起来的核心竞争力的不断成长，才能使得品牌在知名度提高的基础上，不断地提高自己的美誉度和忠诚度，这样才能真正赢得国内市场，最终成为世界大牌。
　　茹俊波告诉记者，对于化妆品企业的发展，除自身发力外，政府还应采取有效的激励政策，同时加强化妆品企业的生产运营控制，确保质量，促使企业满足品牌发展的基本条件。同时，政府可以就化妆品行业发展举行座谈会，就各个企业的发展现状及发展趋势展开讨论，尤其是对于实力较好的化妆品企业，引导其展开广告战略，准确定位消费人群，并采取创新的营销策略，以提升本土化妆品的市场占有份额。
　　此外，化妆品行业还需注重专业人员的培养，从原材料采购到柜台销售都需要具有职业素养的专业人士来完成。这既能使产品质量有所保障，也有利于更好地服务消费者，了解市场需求，从而促进企业的成长，生产出符合民众需求的产品。
　　茹俊波认为，中国化妆品行业潜力巨大。在占领市场份额，迈向国际化道路上，中国化妆品企业还应齐心协力，从多角度、多方面出发，共同为我国化妆品行业的发展做出一定的贡献，推动行业向前发展。