保健品广告泛滥成灾 维权被指成本高、难度高

2014年中国劲酒曾发布的“跟着劲酒去旅行活动”广告

　　而以善存牌佳维片为代表的进口保健食品广告则比较简单，既没有生活化场景展现，也未有耳熟能详的广告词传出，而是根据将其含有的维生素成分通过图画形式展现，而广告词也较多采用“健康”、“营养”、“生活”等字眼。
　　值得注意的是，自称诞生于泰国的红牛也喜欢口号式广告，“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”是其标志性广告语。

　　高额赔偿与维权难题
　　在国外，保健食品因广告词违法违规被诉讼的案例中，常常因赔偿金额之高引发关注。
　　例如，2014年“红牛送你一对翅膀”（Red Bull gives you wings）口号被指陈述不实，在美国涉嫌违反商品说明条例。
　　当年《每日邮报》报道，红牛公司就两宗集体诉讼达成和解，向当地消费者赔偿1300万美元。诉讼称，缺乏科学证据表明红牛饮料能比一杯咖啡对消费者更有好处。
　　对比国内，在2015年新《广告法》实施之前，保健食品维权被认为成本高、难度高。
　　据新华网报道，2015年北京市消协公布的上半年食品类投诉情况中，保健品类投诉排在食品投诉种类的首位，但退货退款成为难题。
　　该投诉情况说明中称，尽管保健食品投诉、咨询居高不下，但由于被诉主体不明确、没有留存有效票据等证据，所以，真正受理案件并不多。即使受理了的案件，因为保健品质量责任难以判定，往往是虽无疗效，也无明显害处，因此要求全额退货很难，赔偿更难。
　　对于赔偿问题，2005年发布的《保健食品广告审查暂行规定》规定颇为模糊，也影响了消费者的维权：在对当事人的合法权益造成损害的，依照国家赔偿法的规定给予赔偿。
　　新《广告法》中增加的“退一赔三”、“假一罚十”条款虽然已有进步，但从目前所见的案例中，鲜少有超过百万罚款的案例出现，从力度上来看仍与国外有所差距。