《2017年直销行业发展趋势分析报告》发布

　　2.3小结
　　2017年直企市场促销形式主要是买赠、秒杀活动，其次是低价促销，由此可见，企业更倾向于产品的优惠及附带赠送等促销方式，并以现金红利回馈及抽奖活动、积分兑换等方式为辅，从而提升消费的购买欲望。
　　2017年直企市场促销时间里，日常和特殊节日在1月、5月、7月、10月的占比改变比较大。其中1月日常促销与特殊节日趋于一个平衡点，主要是处在元旦与中国春节两大新年交替的阶段，一方面能利用节日的特性吸引消费群体，另一方面也可能由于临近年终，企业产品销存的需求借春节佳节之名而进行的年底日常促销；而5月是特殊节日如劳动节和端午节，其企业就选择这些节日做些活动吸引消费者，而7月没有特殊节日和购物日，企业继续保持日常促销，10月是碰上国庆和中秋节，企业选择在节日做促销活动，吸引消费群体。而11月和12月是众多大型购物日如双十一、双十二和黑五购物节，企业纷纷选择在这些购物日购活动，有些直企周年庆恰好是年底时，所以这两个月促销时间主要在企业节日及大型购物日上。企业选择的不同时间点做促销活动其主要目的是吸引消费者。

　　三、2017年直销企业公益动态
　　3.1 2017年开展公益活动的直企个数解析

 

图9 2017年每月直企参加公益的企业个数

　　从图9看出，2月份是直企开展公益活动最少的，只有4家企业，而5月至9月、12月是企业开展公益活动最多的几个月，有23-26家直企。

　　3.2 2017年直企开展公益活动形式解析

 

图10 2017年直企开展公益活动形式占比图

　　如图10，2017年直企开展公益活动主要形式是爱心助学和扶贫帮困，其分别占比是38.48%和23.14%，而爱心慰问和其他公益活动占比趋于相等，大约在19%左右。